World War Brands: II wojna światowa i powstanie nowoczesnej amerykańskiej marki

Opinie czytelników

Recenzje podkreślają, że książka Barry'ego Silversteina „World War Brands” jest wciągającą i dobrze zbadaną eksploracją relacji między amerykańskimi markami a II wojną światową. Książka zagłębia się w kontekst historyczny, strategie reklamowe i ewolucję kultowych produktów podczas i po wojnie. Jest chwalona za to, że jest wnikliwa i zabawna, dzięki czemu jest doskonałym prezentem i fascynującą lekturą dla entuzjastów historii i brandingu.

Dobrze zbadana i wnikliwa, wciągający styl pisania, obejmuje fascynujący kontekst historyczny, zawiera ciekawe anegdoty i fakty, jest świetnym prezentem i jest polecana zarówno studentom marketingu, jak i ogólnym czytelnikom.

Niektórzy czytelnicy mogą uznać historyczne powiązania z kontrowersyjnymi markami (np. firmami powiązanymi z reżimem nazistowskim) za niepokojące; skupienie się na reklamie może nie spodobać się każdemu.

(na podstawie 6 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

World War Brands: World War II and the Rise of the Modern American Brand

Zawartość książki:

Jak narodziła się nowoczesna amerykańska marka

II wojna światowa miała ogromny wpływ na amerykańskie marki. Oprócz marek bezpośrednio łączących swoje produkty z wysiłkiem wojennym, niektóre marki wykorzystały wojnę jako sprytny sposób na wzbudzenie pozytywnego postrzegania poprzez dystrybucję produktów dla sił amerykańskich. Inne marki miały swoje korzenie w wojnie.

Co równie ważne, powojenna gospodarka doprowadziła do powstania amerykańskiej klasy średniej. Wojna napędzała silny wzrost gospodarczy, który przekształcił kraj w główną globalną siłę. Powojenna Ameryka stała się bulgoczącym kotłem wielu pomysłowych, innowacyjnych marek. Kiedy pojawiła się telewizja, marketing tych marek wzniósł się na zupełnie nowy poziom.

Barry Silverstein, ekspert w dziedzinie marketingu marki, śledzi rozwój amerykańskiej marki od I wojny światowej po lata 20. i 30. ubiegłego wieku. Następnie bada wzajemne powiązania między II wojną światową a amerykańskimi markami, pokazując, w jaki sposób sama wojna została "obrandowana", jak reklamodawcy wykorzystali wojnę i jak powojenna gospodarka pomogła narodzić się nowoczesnej marce. Zawarte są tu liczne historie o najbardziej znanych markach lat 40. i 50. ubiegłego wieku.

Silverstein kończy książkę, analizując marki w kontekście amerykańskiej kultury powojennej, przechodząc od końca wojny do lat 50. i 60. XX wieku. Pokazuje, w jaki sposób konsumpcjonizm powojennej Ameryki doprowadził bezpośrednio do narodzin przełomowych marek i nowoczesnych strategii marketingowych. Wiele marek z tego okresu przetrwało i rozkwitło w XXI wieku.

Z tej książki dowiesz się m.in.

⬤ Jak Coca-Cola, Disney i inne wielkie amerykańskie marki odegrały integralną rolę w II wojnie światowej.

⬤ Dlaczego niektóre amerykańskie marki zdecydowały się robić interesy z nazistowskimi Niemcami.

⬤ Jak telewizja wpłynęła na powstanie nowoczesnej amerykańskiej marki.

⬤ Dodatkowo, zobacz 38 starych reklam, które odzwierciedlają gospodarkę wojenną.

Ta wyjątkowa książka przedstawia świeże spojrzenie na wpływ II wojny światowej na Amerykę z perspektywy marketingowej. WORLD WAR BRANDS zachwyci zarówno miłośników historii, jak i marek!