Większy niż to: Jak przekształcić dowolne przedsięwzięcie w podziwianą markę

Opinie czytelników

Książka jest chwalona za wnikliwe podejście do brandingu, oferując praktyczne wskazówki, wciągający tekst i dobrze zbadane studia przypadków. Przemawia zarówno do aspirujących strategów marki, jak i uznanych marketerów, choć niektórzy czytelnicy stwierdzili, że brakuje jej stylu pisania.

Oferuje mocne spojrzenie na branding, praktyczne porady z praktycznymi studiami przypadków, angażujący i energiczny styl pisania, służy jako cenne źródło informacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów, wzmacnia ważne koncepcje brandingu, przedstawia strategie emocjonalnego połączenia.

Niektórzy czytelnicy stwierdzili, że tekst jest źle skonstruowany, z niejasnymi i rozwlekłymi zdaniami. Może to nie pasować do energii prezentacji mówionych autora, co prowadzi do preferowania jego rozmów wideo.

(na podstawie 51 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand

Zawartość książki:

Co łączy takie marki jak Planet Fitness, Everlane i Bombas? Przechwytują emocje ludzi i zdobywają serca klientów. I opierają się na towarowych produktach lub usługach.

Po sukcesie swojej bestsellerowej książki nr 1 „How to Launch a Brand”, uznany strateg marki Fabian Geyrhalter powraca z nową, pouczającą książką, która zagłębia się w dzisiejszy nowy świat tworzenia marek. „Bigger Than This” rzuca wyzwanie firmom - od startupów po firmy z listy Fortune 100 - aby (ponownie) odkryły swoją iskrę i połączyły się z dzisiejszymi konsumentami na głębszym poziomie.

W „Bigger Than This” Geyrhalter analizuje marki, które opierają się na produktach towarowych - zegarkach, skarpetkach, butach, rybach - ale szybko stają się ukochanymi markami. Podkreśla znaczenie opowiadania historii, zachęcając marki do przyjęcia 8 prostych cech, które te marki prezentują i oferuje konkretne, wykonalne przykazania, które każda marka może wdrożyć - historia, wiara, przyczyna, dziedzictwo, zachwyt, przejrzystość, solidarność i indywidualność. Zamiast bawić się w „przebieranki”, chce, aby firmy odkrywały korzenie swoich przedsięwzięć i dzieliły się szczerymi, empatycznymi historiami, które rezonują z konsumentami, tworząc lojalnych zwolenników, którzy prowadzą do silnych, odnoszących sukcesy marek.

Zachwycająco zwięzły i odświeżający, Geyrhalter czerpie ze swojego osobistego doświadczenia, pomagając kształtować ponad 60 marek i celowo (i zauważalnie) odchodzi od marketingowego puchu i biznesowego żargonu, który często zaciemnia integralność książek marketingowych.