Web 2.0. Nowy showroom dla marek modowych: Jak ważne są media społecznościowe dla branży modowej?

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Web 2.0. The New Showroom for Fashion Brands: How important is Social Media for the Fashion Industry?

Zawartość książki:

Praca magisterska z roku 2012 z przedmiotu Ekonomia biznesu - Marketing offline i marketing online, ocena: 1. 0, South Bank University London, kurs: International Business Social & Digital Media Strategy, język: Angielski, streszczenie: Technologia internetowa znacznie zmieniła swoją formę w ciągu ostatnich kilku lat.

To, co kiedyś służyło głównie jako źródło informacji, obecnie jest ważnym narzędziem komunikacji w życiu ludzi. Przedsiębiorstwa coraz częściej wykorzystują Internet i platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter i YouTube, do komunikacji biznesowej w celu promowania swoich usług i produktów wśród jak największej liczby konsumentów. Istnieje wiele różnych sposobów, w jakie przedsiębiorstwa mogą włączyć media społecznościowe do swojej strategii biznesowej.

Jednak nie każda firma zarządza swoją obecnością w mediach społecznościowych wystarczająco skutecznie, aby zmaksymalizować korzyści.

Marketerzy często nie wiedzą, jak radzić sobie z takimi kwestiami, jak monitorowanie mediów społecznościowych lub budowanie świadomości marki i unikają tego. W szczególności branża modowa wykazuje niski poziom zaangażowania w mediach społecznościowych.

Dlatego też ogólnym celem tego badania jest zbadanie znaczenia mediów społecznościowych dla branży modowej. 12 międzynarodowych marek modowych obserwowano codziennie w ciągu jednego miesiąca, aby zmierzyć ich aktywność w mediach społecznościowych. Ponadto wykorzystano kwestionariusz użytkownika i wywiady z marketerami w celu sprawdzenia wniosków z obserwacji, a także z literatury wtórnej.

W związku z tym wykorzystanie, a tym samym zaangażowanie marek w media społecznościowe różni się znacznie w branży modowej. Niektóre marki są świadome wpływu, jaki media społecznościowe mogą mieć na ich działalność, podczas gdy inne wolą wykorzystywać tradycyjne (offline) narzędzia marketingowe do angażowania konsumentów. Aby przetrwać na przyszłym rynku, marketerzy muszą zmienić swoje myślenie i zintegrować narzędzia offline i online w swojej strategii marketingowej.

Branża modowa ma duży potencjał, aby skutecznie wykorzystywać media społecznościowe do komunikowania nowych stylów i trendów.