Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.
Was Marken Leisten Knnten: Eine Kritik Des Markenmachens - Anregungen Aus Der Praxis
Ta książka krytycznie omawia warunki wstępne i konsekwencje sukcesu koncepcji marki. Czy zarządzanie marką posiada niezbędne kompetencje merytoryczne i instytucjonalne? Czy radzi sobie odpowiedzialnie z konsekwencjami własnych działań? Ambiwalentna historia sukcesu jest analizowana z różnych perspektyw.
Po pierwsze, koncepcja marki: czym są marki? Po drugie, historia marki: Jak powstała koncepcja marki? Po trzecie, marki są użyteczne, wartościowe i potężne: Co robią marki? Po czwarte, czym charakteryzuje się proces rozwoju marek? Jak powstają marki? Po piąte, jakie są osobiste i instytucjonalne warunki skutecznego zarządzania markami? Co robią twórcy marek? Ostatnia sekcja podsumowuje perspektywy: Jakie są perspektywy kariery koncepcji marki? Marki zmieniają świat. Dla jednostek są one niezbędne do radzenia sobie z codziennym życiem prywatnym i biznesowym.
Dla firm, innych organizacji i instytucji są one cenne, ponieważ pozwalają im bronić się przed konkurencją. W końcu kształtują kontekst społeczny jako całość.