Wartości, style życia i psychografia

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Values, Lifestyles, and Psychographics

Zawartość książki:

Niniejsza książka zawiera referaty zaprezentowane na dorocznej konferencji poświęconej reklamie i psychologii konsumenckiej. Autorzy - aktywni naukowcy zarówno z doświadczeniem praktycznym, jak i akademickim - są zainteresowani ogólnym obszarem psychografii, wartości i stylu życia w reklamie.

Interdyscyplinarna i międzynarodowa mieszanka autorów wnosi zróżnicowaną perspektywę do tego tomu, który jest podzielony na cztery nieortogonalne sekcje. Pierwsza sekcja dotyczy zagadnień teoretycznych i koncepcyjnych w badaniach nad reklamą, podczas gdy druga sekcja przedstawia rozdziały poświęcone ulepszaniu metodologii. Dwie ostatnie sekcje ilustrują, w jaki sposób wartości, styl życia i badania psychograficzne zostały wykorzystane do zrozumienia różnic między ludźmi. Pierwsza z tych dwóch końcowych sekcji kładzie nacisk na różnice między ludźmi w różnym czasie (powszechnie nazywane badaniami trendów), a druga kładzie nacisk na różnice między ludźmi w różnych krajach.

Łącznie rozdziały te ilustrują, jak praktyczne mogą być najnowocześniejsze badania nad wartościami, stylem życia i psychografią. Przemyślane uwzględnienie wartości, stylów życia i psychografii, które przejawiają się w badaniach jakościowych, może poprawić praktykę reklamową i marketingową oraz pomóc społeczności biznesowej w dostarczaniu produktów i usług, które są bardziej zgodne z potrzebami konsumentów.