Wartość projektowania w handlu detalicznym i brandingu

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

The Value of Design in Retail and Branding

Zawartość książki:

Badania naukowe nad tworzeniem wartości dla doświadczenia konsumenta stanowią bardzo rozdrobnioną dziedzinę, obejmującą dyscypliny projektowania, brandingu i marketingu. The Value of Design in Retail and Branding tworzy bardzo potrzebny pomost między różnymi dyscyplinami zaangażowanymi w projektowanie detaliczne, łącząc szereg badań i spostrzeżeń dla praktyki w tych dyscyplinach, poprawiając wpływ projektowania.

Katelijn Quartier, Ann Petermans, TC Melewar i Charles Dennis zebrali zespół wiodących w swojej dziedzinie, praktycznych ekspertów, aby zaoferować interdyscyplinarne, zorientowane na praktykę badanie tego, w jaki sposób design odgrywa kluczową rolę w definiowaniu udanego środowiska i doświadczenia w handlu detalicznym. W czterech sekcjach zorganizowanych wokół pojęć projektowania, doświadczenia, kontekstu i interdyscyplinarności, autorzy podkreślają, jak osiągnąć wpływowy branding i projektowanie doświadczeń detalicznych poprzez skupienie się na takich kwestiach, jak lokalne znaczenie i opowiadanie historii. Ponieważ każdy rozdział kończy się wyjaśnieniem, w jaki sposób jego ustalenia mogą zostać wykorzystane w praktyce, książka ta zaczyna wypełniać lukę między czasopismami akademickimi a wizualnymi studiami przypadków, ostatecznie zapewniając podatny grunt do dalszej debaty na temat najlepszych praktyk.

Ze względu na interdyscyplinarne podejście, rygor naukowy i jasno sformułowane implikacje dla praktyki, The Value of Design in Retail and Branding jest interesujący dla naukowców zajmujących się projektowaniem, brandingiem i marketingiem, a także dla praktyków w tych dziedzinach.