Walidacja strategii mediów społecznościowych adidas i Nike na Facebooku i Instagramie

Oryginalny tytuł:

Validating the social media strategies of adidas and Nike on Facebook and Instagram

Zawartość książki:

Praca seminaryjna z roku 2017 z przedmiotu Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, ocena: 1,7, Linneaus University (School of Business and Economics), kurs: E-Business Management, język: Angielski, streszczenie: Strategie mediów społecznościowych (SM) zyskały duże znaczenie dla sprzedawców detalicznych w ostatniej dekadzie. Skuteczne wykorzystanie kanałów SM do celów marketingowych prowadzi do uzyskania cennych informacji i spostrzeżeń na temat rynków.

Jednak wielu menedżerów nadal nie rozumie znaczenia możliwości wykorzystania SM do wzmocnienia postrzegania marki. Może to wynikać z braku wspólnie uzgodnionych czynników sukcesu SM w badaniach akademickich. Celem niniejszego artykułu jest omówienie czynników sukcesu SM i ocena, w jaki sposób dwie wiodące światowe marki sportowe NIKE i adidas stosują omówione czynniki sukcesu.

Na podstawie przeglądu literatury autorzy podsumowali najczęściej omawiane czynniki sukcesu SM. Zbieranie danych przeprowadzono w sposób dwuetapowy, najpierw wyodrębniając odpowiednie dane z raportów rocznych, a następnie pobierając dane z kanałów SM firm za pomocą eksploracji tekstu.

Dane zostały następnie przeanalizowane zgodnie z czynnikami sukcesu podsumowanymi w literaturze akademickiej. Zbadano również osiągnięcia NIKE i adidas w osiąganiu celów wyznaczonych w raportach rocznych dotyczących SM.

adidas osiąga wyższy wskaźnik sukcesu niż NIKE w określaniu swojej strategii SM. Zarówno adidas, jak i NIKE nie mogą w pełni sprostać swoim ambicjom, osiągając w praktyce gorsze wyniki w zakresie SM.