Uwodzenie marką: Jak neuronauka może pomóc marketerom budować zapadające w pamięć marki

Opinie czytelników

Książka „Brand Seduction” autorstwa Daryla Webera została dobrze przyjęta ze względu na wciągający styl pisania, łatwe do zrozumienia koncepcje i wgląd w skrzyżowanie neuronauki i marketingu. Wielu czytelników docenia jego praktyczność i sposób, w jaki kwestionuje tradycyjne założenia marketingowe. Jednak niektórzy uważają, że brakuje w niej praktycznych rozwiązań, czując, że tylko podkreśla problemy bez dostarczania innowacyjnych strategii.

⬤ Fascynujące i praktyczne spostrzeżenia
⬤ łatwa w czytaniu i dobrze skonstruowana
⬤ łączy kognitywistykę z rzeczywistymi studiami przypadków
⬤ humor i przystępna narracja sprawiają, że jest wciągająca
⬤ polecana zarówno początkującym, jak i profesjonalistom w marketingu
⬤ oferuje nowe spojrzenie na branding i zachowania konsumentów
⬤ zawiera pomocne praktyczne sugestie w późniejszych rozdziałach.

⬤ Niektórzy czytelnicy uważają, że brakuje w niej szczegółowych rozwiązań dla wyzwań związanych z brandingiem
⬤ krytykuje się ją za to, że jest nieco powtarzalna i zdroworozsądkowa
⬤ nie jest wystarczająco innowacyjna w swoich zaleceniach
⬤ może nie dostarczać nowych informacji dla osób dobrze zaznajomionych z zasadami brandingu.

(na podstawie 44 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Brand Seduction: How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

Zawartość książki:

"Potężna, głęboka i pięknie napisana, Brand Seduction podnosi poprzeczkę dla każdego marketera, aby wykonywać pracę, która naprawdę ma znaczenie."

--Seth Godin, autor All Marketers Are Liars.

"Sprytny, kreatywny i pełen przydatnych spostrzeżeń, Brand Seduction pokazuje, jak nasz mózg potajemnie kształtuje nasze wybory w sposób, z którego być może nigdy nie zdawaliśmy sobie sprawy."

--Jonah Berger, profesor Wharton i autor bestsellerów Contagious i Invisible Influence.

Dla wielu specjalistów od marketingu "nauka" to słowo na cztery litery. Postrzegają oni budowanie marki jako sztukę, której nie da się nauczyć, kierując się intuicją i doświadczeniem. Jednak w swojej istocie marketing ma na celu zaszczepienie idei w umysłach ludzi, sprawienie, by poczuli się w określony sposób, a ostatecznie skłonienie ich do działania.

W Brand Seduction Daryl ujawnia najnowsze odkrycia psychologiczne i neuronaukowe dotyczące tego, w jaki sposób nasze umysły przetwarzają informacje o marce i podejmują decyzje, a także jak ważną rolę w naszych wyborach odgrywają nasze emocje i podświadomość.

Witamy w nowym świecie neuromarketingu.

Poprzez prosty język, wciągające historie i przykłady z prawdziwego świata, Brand Seduction pokazuje, jak dekodować, budować i wykorzystywać te ukryte fantazje marki, aby rozwijać swoją markę i biznes. Dowiesz się:

⬤  Zaskakująca nieświadoma strona marek.

⬤  Największe mity na temat psychologii konsumenckiej.

⬤  Prawdziwa rola emocji w budowaniu marek.

⬤  Praktyczne narzędzia do wykorzystania neuronauki do inspirowania lepszego marketingu.

Wydaje się, że każdy ma inne wyobrażenie o tym, czym są marki, jak działają i jak są budowane. Brand Seduction zgłębia naturę marek, ich istnienie i zachowanie w umyśle oraz to, w jaki sposób marketerzy i liderzy biznesu mogą wykorzystać to zrozumienie do "uwodzenia" klientów i rozwijania swoich firm.