Ocena:
Książka Daniela Thomasa Cooka bada ewolucję marketingu skierowanego do dzieci w XX-wiecznej Ameryce, omawiając koncepcję „pediokularności”, w której perspektywa dzieci stała się uprzywilejowana w stosunku do dorosłych w procesie marketingowym. Cook argumentuje, że zmiana ta wpłynęła na kulturę, stawiając potrzeby i pragnienia dzieci na pierwszym planie, wpływając na branże wykraczające poza odzież. Chociaż proza akademicka jest szczegółowa i dobrze poinformowana, niektóre recenzje sugerują, że włączenie konkretnych studiów przypadków mogłoby wzmocnić argumentację.
Zalety:⬤ Dogłębna analiza marketingu skierowanego do dzieci
⬤ Kompleksowe badanie branży odzieży dziecięcej
⬤ Wprowadza koncepcję „pediokularności”
⬤ Podkreśla wpływ kulturowy na status dzieci
⬤ Dobrze zbadane przy użyciu czasopism branżowych.
⬤ Proza akademicka może być trudna do przyswojenia dla niektórych czytelników
⬤ Brak konkretnych studiów przypadku wzmacniających argumenty
⬤ Szczegółowa ekspozycja może być przytłaczająca dla zwykłych czytelników.
(na podstawie 2 opinii czytelników)
The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer
W tej odkrywczej historii społecznej Daniel Thomas Cook bada korzenie dziecięcej kultury konsumpcyjnej - i utowarowienia samego dzieciństwa - przyglądając się powstaniu, rozwojowi i segmentacji przemysłu odzieży dziecięcej. Cook opisuje, jak na początku XX wieku kupcy, producenci i reklamodawcy odzieży dziecięcej zaczęli kierować komunikaty handlowe do dziecka, a nie do matki.
Cook umiejscawia tę fundamentalną zmianę perspektywy w ramach szerszej transformacji dziecka w prawowitego, zindywidualizowanego, niezależnego konsumenta. The Commodification of Childhood rozpoczyna się wraz z publikacją pierwszego czasopisma handlowego branży odzieży dziecięcej, The Infants' Department, w 1917 roku i rozciąga się do wczesnych lat sześćdziesiątych XX wieku, kiedy to zmiany opisane przez Cook zostały w dużej mierze zakończone. Analizując czasopisma branżowe i inne źródła dokumentalne, Cook pokazuje, w jaki sposób przemysł stworzył rynek, rozwijając i promując nowe rozumienie "natury", potrzeb i motywacji dziecięcego konsumenta.
Omawia różne sposoby, w jakie dyskursywne konstrukcje konsumującego dziecka stały się materialne: w tworzeniu oddzielnych działów odzieży dziecięcej, w ich segmentacji i układzie według gradacji wiekowych i płciowych (takich jak niemowlęta, małe dzieci, chłopcy, dziewczęta, nastolatki i nastolatki), w traktowaniu dzieci przez sprzedawców jako jednostek na półkach sklepowych oraz w wyświetlaczach zaprojektowanych tak, aby przemawiać bezpośrednio do dzieci. Ostatecznie, The Commodification of Childhood dostarcza przekonującego argumentu, że wszelkie rozważania na temat "dziecka" muszą koniecznie uwzględniać sposób, w jaki dzieciństwo zostało zrozumiane i ustrukturyzowane przez idiom rynkowy.
