Upieczone w: Tworzenie produktów i firm, które same się sprzedają

Opinie czytelników

Recenzje „Baked In” podkreślają, że jest to praktyczna i wnikliwa lektura, skupiająca się na integracji rozwoju produktu i marketingu. Autorzy opowiadają się za tworzeniem produktów, które sprzedają się poprzez wbudowane historie, zamiast polegać na tradycyjnych metodach reklamowych. Książka jest pełna studiów przypadków i praktycznych pomysłów, dzięki czemu jest cennym źródłem informacji dla marketerów i menedżerów produktu.

⬤ Praktyczne i prowokujące do myślenia spostrzeżenia na temat integracji marketingu z rozwojem produktu.
⬤ Zawiera wiele istotnych studiów przypadków i przykładów odnoszących sukcesy marek.
⬤ Napisana przystępnym językiem, dzięki czemu jest łatwa do zrozumienia.
⬤ Zachęca do praktycznego podejścia z praktycznymi pomysłami (określanymi jako przepisy).
⬤ Podkreśla znaczenie innowacji i tworzenia produktów, które nie zależą wyłącznie od reklamy.

⬤ Niektórzy czytelnicy uważają, że teoria „baked in” jest nieprzekonująca i niezbyt inspirująca.
⬤ Kilka recenzji wspomina, że książka nie jest wyjątkowo dobrze napisana i może być powtarzalna.
⬤ Niektórzy uważają, że obejmuje ona znane koncepcje, nie oferując zbyt wielu nowych informacji.
⬤ Krytyka dotyczy jej długości - niektórzy uważają, że mogłaby być bardziej zwięzła.

(na podstawie 38 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Zawartość książki:

Marki muszą zbudować nową relację ze swoimi klientami i kulturą, w której uczestniczą. Starą zasadą było tworzenie bezpiecznych, zwyczajnych produktów i łączenie ich z masowym marketingiem.

Nowa zasada: tworzyć prawdziwie innowacyjne produkty i wbudowywać w nie marketing. Dziś to w samym produkcie marka ma największą siłę oddziaływania na konsumentów. Od czego więc powinny zacząć firmy? Muszą przywrócić swoje marki do ich fundamentów i zdać sobie sprawę, że przesłaniem nie jest produkt, ale produkt jest przesłaniem.

Autorzy Alex Bogusky i John Winsor pracowali z niektórymi z najważniejszych marek na dzisiejszym rynku, w tym American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia i Toyota, wykorzystując narzędzia, które omawiają w tej książce. Bogusky i Winsor piszą w szybkim, lekceważącym stylu, dzięki czemu czytelnicy czują się, jakby siedzieli w pierwszym rzędzie na sesji strategii marketingowej na najwyższym poziomie.