The Ultimatum of Pleasure: Behavioral Economics and Social Development
Książka ta poświęcona jest badaniu "fenomenu przyjemności" jako najważniejszego czynnika rozwoju indywidualnego i społeczno-kulturowego.
W społeczeństwie masowej konsumpcji przyjemność - która stała się towarem i środkiem manipulacji - definiuje rozwój cywilizacyjny. Autorzy stawiają tezę, że pogoń za przyjemnością może zniszczyć samego siebie, kulturę i środowisko.
Gwałtowna ekspansja technologiczna sprawiła, że przyjemność stała się wyzwaniem społecznym. Badanie to podkreśla konieczność wewnętrznej transformacji marketingu w XXI wieku, która przeniosłaby nacisk z poszukiwania przyjemności na kontrolowanie pragnień w sposób korzystny dla siebie, społeczeństwa i świata.