Ukryta perswazja: 33 techniki wpływu psychologicznego w reklamie

Opinie czytelników

Książka oferuje zwięzły i wnikliwy przegląd technik perswazyjnych w reklamie, zawierający różnorodne przykłady i praktyczne zastosowania. Niektórzy czytelnicy zauważyli jednak problemy z dogłębnością treści i wykonaniem, powołując się na brak przykładów dla niektórych technik i błędy gramatyczne.

Dobrze zbadana i zwięzła prezentacja, wciągający styl pisania, praktyczne przykłady do zastosowania w prawdziwym życiu, łatwa do odczytania i zrozumienia, dobrze zaprojektowana twarda oprawa.

Niektórym technikom brakuje przykładów lub szczegółów, rozproszone błędy gramatyczne, niektóre treści w językach obcych i postrzegane jako pozbawione głębi; kilka recenzji uznało, że bardziej nadaje się do swobodnej lektury niż do użytku profesjonalnego.

(na podstawie 29 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Hidden Persuasion: 33 Psychological Influences Techniques in Advertising

Zawartość książki:

Komunikaty wizualne są wszechobecne w naszym codziennym życiu. Nieustannie próbują przekonać nas do zakupu, nauki i działania.

Niektóre z nich odnoszą większy sukces niż inne, wpływając na nasze zachowanie i wybory. Jaka jest sekretna moc tych komunikatów? Jak udaje im się zmieniać nasze zachowanie? Ta książka analizuje reklamy poza perswazyjną siłą samych obrazów. Wyjaśnia psychologię stojącą za 33 skutecznymi technikami wywierania wpływu w perswazji wizualnej i jak je stosować.

Techniki te obejmują zarówno podstawowe sposoby wywierania wpływu, jak i te bardziej niejasne i podstępne. Czytelnik zyska głęboki wgląd w to, w jaki sposób środki wizualne są konstruowane, aby wpływać na zachowanie i podejmowanie decyzji na poziomie nieświadomym.

Wszystkie techniki są poparte bogatymi odniesieniami wizualnymi i dodatkowymi informacjami na temat psychologii zmiany zachowania. Publikacja ta jest nie tylko otwieraczem oczu dla profesjonalistów i studentów w dziedzinie komunikacji i projektowania, ale także dla każdego, kto chce zrozumieć, w jaki sposób reklama, kampanie społeczne i komunikaty rządowe wpływają na nasze zachowanie. Książka jest współautorstwem czołowych postaci w dziedzinie wpływu społecznego i perswazji wizualnej.

Została zaprojektowana jako przystępna, nowoczesna książka referencyjna do tworzenia i rozumienia perswazyjnych obrazów wizualnych. Obiecujemy, że otworzy ci oczy.