Tworzenie awangardowej marki: Autoprezentacja Heinera Muellera w niemieckiej sferze publicznej

Oryginalny tytuł:

The Creation of an Avant-Garde Brand: Heiner Mueller's Self-Presentation in the German Public Sphere

Zawartość książki:

Studium Pohlmanna na temat obecności Mllera w mediach jest jedną z niewielu anglojęzycznych książek na temat tego ważnego powojennego dramaturga w ciągu ostatnich dwóch dekad. Osadzona w dyskusji na temat awangardowej estetyki i "budowania marki" w kapitalistycznych kontekstach rynkowych, jej zniuansowane skupienie bada strategie Mllera w poruszaniu się między Wschodem a Zachodem przed i po zjednoczeniu Niemiec w 1990 roku.

(Marc Silberman, emerytowany profesor języka niemieckiego, Uniwersytet Wisconsin-Madison)

The Creation of an Avant-Garde Brand to imponujące osiągnięcie naukowe, które poszerza nasze rozumienie powojennej kultury niemieckiej w ogóle, a Heinera Millera w szczególności. Pohlmann przekonująco pokazuje, że status Mllera jako czołowej postaci awangardy należy rozumieć w świetle jego dynamicznego zaangażowania w kulturę masową. Gorąco polecam.

(Matthew W. Smith, profesor germanistyki oraz teatrologii i performatyki na Uniwersytecie Stanforda)

Branding stał się kluczową techniką na przestrzeni XX wieku. Zmienił sposób, w jaki postrzegamy politykę i towary, ale także dzieła sztuki i autorów. Rozwój ten zakwestionował tradycyjną ideę autentyczności, a także zamiar przeciwstawienia się kapitalistycznym praktykom marketingowym.

Niniejsza książka analizuje zakres, w jakim autor taki jak Heiner Mller przyjął strategie brandingowe, aby zaprezentować się w sferze publicznej, badając wpływ, jaki miało to na jego publiczną osobowość. Skupiając się na Mllerze, niniejsze studium analizuje autoprezentację i promocję kontrowersyjnego autora, który czerpał z ideałów awangardy i artystycznej krytyki kapitalizmu. Jednak Mller wplótł się również w główny nurt sfery publicznej i mediów, areny, na które duży wpływ mają prawa rynku. W związku z tym autor zadaje pytanie, czy wykorzystanie przez Mllera metod marketingowych i środowisk medialnych podważyło jego wiarygodność outsidera i integralność jego pracy, czy też, alternatywnie, mógł on być w stanie opracować strategie angażowania się w zasady marketingowe i media w sposób, który pozwolił mu pozostać wywrotowcem, być może działając w ramach systemu i jednocześnie przeciwko niemu.