Twórcy hitów: Jak odnieść sukces w erze rozproszenia uwagi

Opinie czytelników

Hit Makers autorstwa Dereka Thompsona bada naukę stojącą za popularnością w kulturze, analizując, dlaczego niektóre produkty i pomysły odnoszą sukces, podczas gdy inne zawodzą. Książka łączy w sobie spostrzeżenia z ekonomii i psychologii, aby wyjaśnić pojęcia takie jak znajomość i M.A.Y.A. (Most Advanced Yet Acceptable), oferując historyczne przykłady i anegdoty z różnych sfer kultury.

Książka jest dobrze napisana i wciągająca, dostarczając wielu fascynujących historii z różnych obszarów kultury. Czytelnicy uznali ją za prowokującą do myślenia i pełną cennych spostrzeżeń na temat zachowań konsumenckich i strategii marketingowych. Oferuje dobre połączenie rozrywki i edukacji, skutecznie ilustrując złożoność tego, jak działa popularność.

Kilka recenzji wskazywało, że książce brakuje konkretnej formuły tworzenia hitów, a niektóre rozdziały wydawały się powtarzalne lub zbyt szczegółowe. Pojawiły się skargi na chaotyczne opowiadanie historii i okazjonalne gawędziarstwo, co utrudniało niektórym czytelnikom utrzymanie zainteresowania przez cały czas. Ponadto, niektórzy czytelnicy uważali, że książka mogłaby skorzystać z końcowego rozdziału podsumowującego kluczowe pomysły.

(na podstawie 189 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Hit Makers: How to Succeed in an Age of Distraction

Zawartość książki:

KRAJOWY BESTSELLER

Książka roku wybrana przez Inc. i Library Journal.

"Ta książka zaczyna się tam, gdzie skończył się Punkt krytyczny". -- Adam Grant, profesor Wharton i autor bestsellerów New York Timesa ORIGINALS oraz GIVE AND TAKE.

Nic nie "staje się wirusowe". Jeśli myślisz, że popularny film, piosenka lub aplikacja pojawiły się znikąd, aby odnieść sukces w dzisiejszym zatłoczonym środowisku medialnym, tracisz prawdziwą historię. Każdy przebój ma swoją sekretną historię - władzy, wpływów, mrocznych nadawców i pełnych pasji kultów, które zmieniają niektóre nowe produkty w kulturowe fenomeny. Nawet najbardziej genialne pomysły więdną w zapomnieniu, jeśli nie uda im się połączyć z odpowiednią siecią, a najważniejszymi konsumentami nie są pierwsi użytkownicy, ale raczej ich przyjaciele, zwolennicy i naśladowcy - publiczność Twojej publiczności.

W swoim przełomowym śledztwie starszy redaktor Atlantic Derek Thompson odkrywa ukrytą psychologię tego, dlaczego lubimy to, co lubimy i ujawnia ekonomię rynków kulturowych, które niewidocznie kształtują nasze życie. Obalając sentymentalne mity o tworzeniu hitów, które dominują w popkulturze i biznesie, Thompson pokazuje, że jakość jest niewystarczająca do osiągnięcia sukcesu, nikt nie ma "dobrego gustu", a niektóre z najpopularniejszych produktów w historii były o krok od całkowitej porażki. To może być nowy świat, ale istnieją pewne trwałe prawdy dotyczące tego, czego chcą widzowie i konsumenci. Ludzie uwielbiają znajome niespodzianki: produkt, który jest odważny, ale podstępnie rozpoznawalny.

Każda firma, każdy artysta, każda osoba, która chce promować siebie i swoją pracę, chce wiedzieć, co sprawia, że niektóre dzieła odnoszą sukces, podczas gdy inne znikają. Hit Makers to magiczna, tajemnicza wycieczka po ostatnim stuleciu popkulturowych hitów i najcenniejszej walucie XXI wieku - ludzkiej uwadze.

Od zarania sztuki impresjonistycznej po przyszłość Facebooka, od małych projektantów Etsy po genezę Gwiezdnych Wojen, Derek Thompson nie pozostawia żadnego zwierzaka na lodzie, aby opowiedzieć fascynującą historię o tym, jak powstaje kultura i dlaczego rzeczy stają się popularne.

W Hit Makers Derek Thompson bada:

- Sekretny związek między lepkimi programami ESPN a chwytliwymi refrenami The Weeknd.

- Dlaczego Facebook jest dziś najważniejszą gazetą.

- Jak krytycy reklamowi przewidzieli Donalda Trumpa.

- Piątoklasista, który przypadkowo wylansował "Rock Around the Clock", największy przebój w historii rock and rolla.

- Jak Barack Obama i jego autorzy przemówień uważają się za autorów piosenek.

- Jak Disney podbił świat - ale przyszłość hitów należy do doświadczonych amatorów i osób prywatnych.

- Francuski kolekcjoner, który przypadkowo stworzył kanon impresjonizmu.

- Ilościowe dowody na to, że największe hity muzyczne nie zawsze są najlepsze.

- Dlaczego prawie wszystkie hollywoodzkie hity to sequele, rebooty i adaptacje.

- Dlaczego jeden rok - 1991 - jest odpowiedzialny za dzisiejsze brzmienie muzyki pop.

- Dlaczego inny rok - 1932 - stworzył model biznesowy filmu.

- Jak naukowcy zajmujący się danymi udowodnili, że "wirusowość" to mit.

- Jak XIX-wieczne wzorce imigracyjne wyjaśniają najczęściej słyszaną piosenkę na półkuli zachodniej.