Tweening the Girl; krystalizacja rynku dla nastolatek

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Tweening the Girl; The Crystallization of the Tween Market

Zawartość książki:

Tweening the Girl podważa argument, że rynek tween rozpoczął się w połowie lat 90-tych.

W rzeczywistości to w latach 80. młode dziewczyny otrzymały etykietę nastolatek i zostały okrzyknięte przez marketerów, a następnie przez media, jednymi z najcenniejszych klientów kapitalizmu.

Tweening the Girl fachowo śledzi pojawienie się tween w tej erze, gdy powoli stawała się znana na rynku konsumenckim jako lukratywny klient, rynek i publiczność. Wyraźnie ilustruje, w jaki sposób dzieciństwo, które często przyjmuje się za naturalną kategorię dzieciństwa, jest w rzeczywistości produktem przemysłu rynku mediów młodzieżowych, który zaczął pozycjonować nastolatkę jako odrębną niszę rynkową wykutą z przejściowej przestrzeni między dzieciństwem a okresem dojrzewania. Opierając się głównie na analizie tekstowej publikacji branżowych z lat 80.

i wczesnych 90. XX wieku, książka w wymowny sposób przedstawia synergiczne procesy branży marketingowej, reklamowej, merchandisingowej i medialnej, które powoli zaczęły interesować się dziewczynką i zaczęły definiować ją jako nastolatkę: upodmiotowioną konsumentkę, która nie jest już dzieckiem, ale jeszcze nie całkiem nastolatką.