Turystyka: Zrównoważony branding i marketing miejsc docelowych

Oryginalny tytuł:

Tourism: Sustainable Destination Branding and Marketing

Zawartość książki:

Zrównoważona turystyka ma na celu uwzględnienie społecznych, ekonomicznych i środowiskowych skutków zaspokajania bieżących potrzeb odwiedzających, przemysłu, środowiska i społeczności przyjmujących bez uszczerbku dla możliwości zaspokojenia potrzeb przyszłych pokoleń. Wiąże się to z podnoszeniem świadomości społeczeństwa i turystów na temat rozsądnego korzystania z dostępnych zasobów.

Doprowadziło to do znacznego rozwoju w dziedzinie zarządzania marketingiem turystycznym, który obejmuje marketing zrównoważonych produktów; rozwój produktów i usług związanych z tematyką zrównoważonego rozwoju i zachowań konsumentów; oraz rozwój zielonych marek. Zrównoważony marketing turystyczny stara się również promować turystykę w odległych i nieskomercjalizowanych obszarach, które promują równowagę terytorialną. Zrównoważony branding destynacji odnosi się do koncepcji, w której mieszkańcy regionu są zaangażowani w proces podejmowania decyzji dotyczących jego promocji i zarządzania jako destynacji turystycznej.

Niniejsza książka zawiera niektóre z najważniejszych prac prowadzonych na całym świecie na różne tematy związane ze zrównoważonym brandingiem i marketingiem turystycznym. Będzie ona przydatna dla wszystkich studentów i profesjonalistów związanych z turystyką i zarządzaniem hotelami.