To się nazywa marketing

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 7 głosach.

Oryginalny tytuł:

This Thing Called Marketing

Zawartość książki:

This Thing Called Marketing zapewnia studentom przystępne, rzeczywiste spojrzenie na dziedzinę marketingu. Tekst pokazuje czytelnikom, co wiąże się z tworzeniem skutecznej komunikacji marketingowej, kampanii i programów oraz jaka wiedza i umiejętności są do tego potrzebne. Zamiast skupiać się na teorii, książka czerpie z doświadczeń autora i dzieli się sukcesami, pułapkami, sprawdzonymi strategiami i historiami, aby lepiej przygotować studentów do kariery w marketingu.

Książka rozpoczyna się rozdziałem definiującym marketing, wprowadzającym kluczowe elementy procesu marketingowego i pomagającym studentom w zrozumieniu konkurencyjnego środowiska w tej dziedzinie. Późniejsze rozdziały omawiają handel elektroniczny, zachowania konsumentów, rynki docelowe i segmentację oraz badania marketingowe i prognozowanie sprzedaży. Studenci dowiadują się o strategiach produktowych, zarządzaniu i rozwijaniu marek, łańcuchu dostaw i sprzedawcach detalicznych, merchandisingu i ustalaniu cen. Poruszane są kwestie reklamy i public relations, a czytelnicy dowiadują się, jak opracować budżet marketingowy. Ostatni rozdział dotyczy treści i mediów społecznościowych oraz tego, jak najlepiej włączyć te nowoczesne elementy do planów marketingowych i komunikacyjnych.

Rozmowny ton i doskonałe wprowadzenie do wszystkich aspektów marketingu, This Thing Called Marketing jest idealny do kursów podstawowych w tej dyscyplinie.

Jonathan Lezon jest adiunktem w Katedrze Marketingu na Uniwersytecie Arkansas. Jest partnerem zarządzającym Power Play Retail Private Limited, firmy, która rozwija i poprawia rozpoznawalność istniejących marek, a także wprowadza nowe marki do organizacji, w tym Walmart, Sam's Club, Best Buy, Costco, Amazon i innych. Lezon posiada tytuł M.B.A. uzyskany w Haslam College of Business na Uniwersytecie Tennessee.