The Sustainable Fashion Quest: Innovations in Business and Policy
Kiedy myślimy o zmniejszeniu lub zmianie konsumpcji w celu obniżenia śladu węglowego, łatwo przychodzą nam na myśl oczywisti przestępcy: ropa naftowa i produkty ropopochodne, papier i plastik, a nawet żywność, ale nie ubrania.
Kiedy ludzie oceniają sposoby na obniżenie swojego osobistego śladu węglowego poprzez zmianę nawyków zakupowych, są bombardowani informacjami, aby unikać ropy naftowej i produktów ropopochodnych, tworzyw sztucznych, papieru, a nawet żywności, ale nie ubrań. Większość konsumentów nie myśli o ubraniach jako o źródle szkód dla środowiska. Jednak ubrania są wytwarzane z produktów ropopochodnych w chemicznie obciążonych procesach przemysłowych, które generują znaczne zanieczyszczenia. Branża odzieżowa jest jednym z największych na świecie trucicieli wód organicznych, odpowiedzialnym za znaczną emisję gazów cieplarnianych i generującym ogromne ilości odpadów w wyniku częstego wyrzucania używanej odzieży.
W książce Dirty Side of the Garment Industry: Fast Fashion and Its Negative Impact on Environment and Society Szybka moda i jej negatywny wpływ na środowisko i społeczeństwo, autor Nikolay Anguelov ujawnił szkody ekologiczne wynikające z modelu biznesowego szybkiej mody. W niniejszej książce The Sustainable Fashion Quest: Innovations in Business and Policy autor idzie o krok dalej, koncentrując się na rozwiązaniach. Książka ta wykorzystuje znaną (ale złożoną) branżę mody jako soczewkę do zbadania, w jaki sposób presja biznesowa oraz polityka krajowa i międzynarodowa mogą mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ społeczny i ekologiczny. Zawiera ona analizę istniejących i powstających polityk w celu rozwiązania rozbieżności w ciągłym dążeniu do maksymalizacji rozwoju gospodarczego i minimalizacji kosztów społecznych procesu industrializacji. Analizuje również pojawiające się technologie i innowacyjne modele biznesowe, które mogą zrewolucjonizować sposób postrzegania, produkcji i konsumpcji mody.
Książka ta rozpoczyna się od listu wprowadzającego, który nakreśla kwestie społeczne i środowiskowe stojące przed branżą modową, a także podkreśla powagę i pilność ich rozwiązania. Następnie każdy rozdział koncentruje się na głównym aspekcie branży, kładąc coraz większy nacisk na politykę. Rozdziały przedstawiają wpływ decyzji podejmowanych na poziomie globalnym i biznesowym na sukces branży, jej wpływ społeczny i środowiskowy oraz relacje z konsumentami. Celem książki jest zdefiniowanie tej transformacji, wyjaśnienie jej wyzwań i edukowanie czytelników na temat możliwości stania się potężnymi siłami napędowymi zmian poprzez ich działania zawodowe i osobiste zachowania jako konsumentów.
Chociaż książka analizuje w szczególności branżę modową, wyjaśnia również implikacje dla innych sektorów przemysłu. Wykorzystuje ona produkt, który wszyscy znają (w końcu wszyscy kupujemy ubrania), aby zbadać decyzje, wpływ i politykę kształtującą branżę za kulisami. Powiązania te mają zastosowanie do innych sektorów szybkozbywalnych dóbr konsumpcyjnych (FMCG), takich jak elektronika użytkowa, które zaczynają być krytykowane za poleganie na modelu biznesowym promującym wysoką częstotliwość powtarzalnych zakupów.
