Ocena:
The Right Brain Way autorstwa Charlesa Kenny'ego bada przecięcie zachowań konsumenckich i inteligencji emocjonalnej, opowiadając się za podejściem prawego mózgu do marketingu. Podczas gdy niektórzy czytelnicy doceniają jego wgląd w emocjonalne motywatory stojące za decyzjami konsumentów i jego skuteczną metodologię, inni uważają, że brakuje mu głębi i służy bardziej jako promocja firmy konsultingowej autora.
Zalety:⬤ Zapewnia cenny wgląd w zachowania konsumentów i motywatory emocjonalne.
⬤ Oferuje praktyczne zastosowania i studia przypadków z różnych branż.
⬤ Dobrze napisana i przystępna dla czytelników o różnym poziomie wiedzy.
⬤ Podkreśla znaczenie związków emocjonalnych w budowaniu marki.
⬤ Niektórzy czytelnicy uznali ją za pouczającą i korzystną dla specjalistów ds. marketingu.
⬤ Niektórzy czytelnicy uważają, że książka jest mylącą reklamą firmy konsultingowej autora.
⬤ Brak dogłębnych informacji na temat praktycznego zastosowania omawianych koncepcji.
⬤ Może być postrzegana jako w dużej mierze promująca biznes autora, a nie jako kompleksowy przewodnik.
⬤ Kilku studentów uznało ją za nieprzydatną do celów akademickich, szczególnie związanych z reklamą.
(na podstawie 15 opinii czytelników)
The Right Brain Way: Drive Your Brand with the Power of Emotion
Nowa, rewolucyjna książka dr Kenny'ego.
Ujawnia wewnętrzne sekrety badań nad prawym mózgiem...
Wejdź w umysł swojej grupy docelowej. Dowiedz się, jak uzyskać dostęp i wykorzystać krytyczne potrzeby emocjonalne, które powodują, że konsumenci wybierają jedną markę zamiast drugiej, ale tradycyjne badania nie mogą tego ujawnić.
Potrzeby emocjonalne napędzają zachowanie. The Right Brain Way wykorzystuje tę potężną koncepcję i szczegółowo opisuje sprawdzoną metodologię odkrywania potrzeb, które motywują ludzi do zakupu produktu lub marki. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie udziału w rynku, czy też lepsze zrozumienie swoich klientów, The Right Brain Way ujawnia nieodłączny związek między emocjami konsumentów a ich portfelami.
Ta przełomowa książka, będąca obowiązkową lekturą dla liderów organizacji, właścicieli firm i kadry kierowniczej, otwiera skarbiec 36 lat badań nad prawym mózgiem, ujawniając szczegółowe, zastrzeżone informacje, które wcześniej były dostępne tylko dla klientów. The Right Brain Way pomoże ci zrozumieć siłę emocji oraz jak uzyskać dostęp i wykorzystać kluczowe czynniki motywacyjne, których potrzebujesz, aby wyróżnić swoją markę, ustalić właściwą strategię, zoptymalizować przekaz i uzyskać wyraźną przewagę konkurencyjną.