Ocena:
Książka oferuje bogactwo informacji i strategicznych spostrzeżeń dotyczących marketingu, w tym szablony i listy kontrolne, które są cenne przy planowaniu i wdrażaniu strategii marketingowych. Jest jednak krytykowana za to, że jest trudna do zastosowania w rzeczywistych sytuacjach ze względu na szeroki zakres tematów i skupienie się na kwestiach zarządzania wyższego szczebla. Niektóre treści są również uważane za przestarzałe, szczególnie w podejściu do skuteczności kampanii i kanałów.
Zalety:⬤ Zapewnia dobre połączenie wiedzy i porad dotyczących planowania i realizacji strategii marketingowych
⬤ zawiera przydatne szablony i listy kontrolne
⬤ oferuje strategiczne spostrzeżenia dotyczące raportowania do kierownictwa wyższego szczebla.
⬤ Trudne do zastosowania w praktyce spostrzeżenia podczas jednej lektury
⬤ obejmuje szeroki zakres tematów, które mogą wydawać się bardziej istotne dla większych organizacji
⬤ niektóre treści wydają się przestarzałe, szczególnie w odniesieniu do znaczenia wiedzy o kanałach nad skupieniem się na kampanii.
(na podstawie 3 opinii czytelników)
The Next Cmo: A Guide to Operational Marketing Excellence
Świat się zmienia, podobnie jak zawód marketingowca.
CMO i następna generacja liderów marketingu muszą przeczytać tę książkę, aby opracować strategię zapewnienia doskonałości operacyjnej w celu osiągnięcia swoich celów. Ta książka zapewni podejście oparte na najlepszych praktykach w zakresie formułowania celów marketingowych, tworzenia strategii, budowania planu, tworzenia skutecznych kampanii, optymalizacji wydatków budżetowych i pomiaru rzeczywistego zwrotu z inwestycji.
Książka ta zawiera modele, praktyczne podejścia i szablony, które pomogą czytelnikowi stworzyć własną strategię marketingową.
