The Inscrutable Shopper: Consumer Resistance in Retail
Książka podkreśla badania podjęte przez marketerów, badaczy społecznych i antropologów, którzy są zainteresowani tą dziedziną.
Antykonsumpcja ma znaczenie dla praktyków i naukowców, ponieważ ważne jest zrozumienie trendów i wartości konsumenckich. Książka ma szczególne znaczenie dla profesjonalistów zatrudnionych w marketingu, handlu detalicznym i powiązanych branżach, którzy muszą rozważyć antykonsumpcję jako wpływ na ich rynki docelowe.
Badanie antykonsumpcji może być postrzegane jako "druga strona" marketingu, którego celem jest zrozumienie promocji konsumpcji.