The Holiday Makers: Czasopisma, reklama i masowa turystyka w powojennej Ameryce

Oryginalny tytuł:

The Holiday Makers: Magazines, Advertising, and Mass Tourism in Postwar America

Zawartość książki:

W połowie XX wieku w Ameryce masowa turystyka stała się symbolem poszerzających się horyzontów związanych z zamożnym, przemysłowym społeczeństwem. Nigdzie obraz spokojnego podróżowania nie był bardziej widoczny niż w paradzie błyszczących artykułów i reklam, które przyciągały czytelników ze stron popularnych czasopism. W książce Richarda K. Poppa The Holiday Makers przemysł czasopism służy jako okno na powojenne media i społeczeństwo konsumenckie, pokazując, jak dynamika badań rynkowych i komercyjna kultura druku pomogły ukształtować idee dotyczące miejsca, mobilności i wypoczynku.

Wydawcy magazynów postrzegali treści podróżnicze jako sposób na połączenie odbiorców z dynamicznie rozwijającym się sektorem reklamowym, podczas gdy redaktorzy średniego szczebla wierzyli, że podróże krajoznawcze są sposobem na wspieranie bezklasowego społeczeństwa w kraju i harmonii za granicą. Rozwijające się sieci transportowe i wolny czas leżały u podstaw tej wyidealizowanej wizji. Magazyn Holiday zwiastował nadejście nowej ery, nazywając ją "erą mobilnego człowieka - człowieka obdarzonego, po raz pierwszy w historii, wolnym czasem i środkami do cieszenia się dystansem na skalę globalną". Ze swojej strony, reklamodawcy zrozumieli, że sprzedaż turystyki oznaczała przekształcenie "marzeń w działanie", jak ujął to szef reklamy David Ogilvy. Obejmowało to wszystko, od przeciwdziałania brzydkim stereotypom po wykorzystanie pragnień "autentycznych" miejsc i samorealizacji.

Chociaż turystyka była publicznie reklamowana w kategoriach egalitarnych, wydawcy i reklamodawcy prywatnie zaczęli postrzegać ją jako łatwy sposób na oddzielenie elitarnych osób wydających wolne środki od mas wydających grosze. Co równie ważne, marketerzy zidentyfikowali korelacje między zainteresowaniem podróżami a innymi zachowaniami konsumentów. Ostatecznie, jak twierdzi Popp, sprzedaż turystyki w powojennej Ameryce odegrała wczesną, integralną rolę w przejściu na marketing stylu życia, ekonomię usług opartą na doświadczeniu i przyczyniła się do eskalacji nierówności społecznych.