Ocena:
Książka jest wysoko ceniona za praktyczne zastosowanie ekonomii behawioralnej w marketingu, dzięki czemu jest przystępna i wciągająca dla marketerów. Oferuje cenne spostrzeżenia i narzędzia do zrozumienia zachowań konsumentów i procesów decyzyjnych. Wielu recenzentów poleca ją nie tylko marketerom, ale każdemu zainteresowanemu ludzkimi zachowaniami.
Zalety:⬤ przystępny i praktyczny wgląd w ekonomię behawioralną
⬤ wciągający styl pisania
⬤ dostarcza praktycznych narzędzi dla marketerów
⬤ przyjemna i zabawna lektura
⬤ przemyślane rozważania na temat języka i etyki w marketingu
⬤ zawiera badania empiryczne i rzeczywiste scenariusze marketingowe.
Skierowana głównie do marketerów, co może ograniczać jej atrakcyjność dla szerszej publiczności; niektórzy mogą uważać, że nie zagłębia się wystarczająco głęboko w naukowe aspekty ekonomii behawioralnej.
(na podstawie 7 opinii czytelników)
The Business of Choice: How Human Instinct Influences Everyone's Decisions
Nagrodzony brązowym medalem w kategorii Reklama / Marketing / PR / Planowanie wydarzeń w konkursie 2021 Axiom Business Book Awards.
W tym drugim wydaniu nagradzanego The Business of Choice, autor i konsultant Matthew Willcox bada naukę o wpływaniu na wybór, łącząc pracę tysięcy naukowców behawioralnych i praktyków. Przechodząc do sedna nauki, Willcox pomaga zastosować ją do własnych strategii marketingowych i strategii marki, umożliwiając wykorzystanie zrozumienia, w jaki sposób ludzie naturalnie podejmują decyzje, aby Twoja marka lub firma były naturalnym wyborem.
The Business of Choice prowadzi czytelnika przez historię tego, jak instynkt wpływa na nasze decyzje, od jego korzeni w naszej ewolucyjnej historii, po technologię i sztuczną inteligencję dzisiaj. Odkryjesz, w jaki sposób ludzka natura wpływa na sposób podejmowania decyzji, niezależnie od tego, czy dokonują wyborów dotyczących zakupów spożywczych, czy też inwestycji emerytalnych.
Pierwsze wydanie książki "The Business of Choice" otrzymało w 2016 roku nagrodę Berry - American Marketing Association Book Prize dla najlepszej książki z dziedziny marketingu.