Testy A/B: Najpotężniejszy sposób na przekształcenie kliknięć w klientów

Opinie czytelników

Książka stanowi zwięzłe i przystępne wprowadzenie do testów A/B, napisane przez ekspertów, w tym założyciela Optimizely. Jest wypełniona przykładami i praktycznymi sugestiami dotyczącymi wdrażania testów A/B, dzięki czemu jest odpowiednia dla początkujących i tych, którzy szukają pomysłów na swoje eksperymenty. W książce brakuje jednak głębi w aspektach technicznych i istotności statystycznej, koncentrując się głównie na aplikacjach internetowych, co niektórzy doświadczeni czytelnicy mogą uznać za rozczarowujące.

Zwięzły i dobrze napisany przez ekspertów, łatwy do zrozumienia z motywującymi przykładami, oferuje praktyczne pomysły na testy A/B, świetne dla początkujących, rzeczywiste studia przypadków i dobry przegląd tematu.

Brak szczegółowych treści technicznych i analiz statystycznych, niektóre rozdziały wydają się podstawowe i mogą nie zapewniać wystarczającej głębi dla doświadczonych czytelników, mocno skoncentrowany na aplikacjach internetowych bez większej wzmianki o urządzeniach mobilnych, może wydawać się marketingową ofertą dla Optimizely.

(na podstawie 51 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

Zawartość książki:

Jak Twoja firma może wykorzystać naukę, która pomogła wygrać Biały Dom

Średni współczynnik konwersji - współczynnik, przy którym odwiedzający przekształcają się w klientów - w całej sieci wynosi tylko 2%. Oznacza to, że 98% odwiedzających Twoją witrynę prawdopodobnie nie przekształci się w klientów.

Jakie jest rozwiązanie? Testy A/B.

Testy A/B to prosty pomysł polegający na wyświetlaniu kilku różnych wersji strony internetowej na żywo, a następnie mierzeniu wpływu każdej wersji na odwiedzających. Korzystając z testów A/B, firmy mogą poprawić skuteczność swoich działań marketingowych i doświadczenia użytkowników, a tym samym czasami podwoić lub potroić współczynniki konwersji. Testowanie miało fundamentalne znaczenie dla sukcesu Google, Amazon, Netflix i innych czołowych firm technologicznych. Nawet Barack Obama i Mitt Romney mieli dedykowane zespoły testujące A/B swoje strony kampanii podczas wyścigu prezydenckiego w 2012 roku.

W przeszłości zespoły marketingowe nie były w stanie uwolnić mocy testów A/B, ponieważ wymagało to kosztownych zasobów inżynieryjnych i informatycznych. Obecnie pojawia się nowa generacja technologii, która umożliwia marketerom przeprowadzanie testów A/B bez pomocy inżynierów i szybko staje się jednym z najpotężniejszych narzędzi do podejmowania decyzji opartych na danych.

Autorzy Dan Siroker i Pete Koomen są współzałożycielami Optimizely, wiodącej platformy do testowania A/B, z której korzysta ponad 5000 organizacji na całym świecie. Testy A/B: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers oferuje najlepsze praktyki i wnioski wyciągnięte z ponad 300 000 eksperymentów przeprowadzonych przez klientów Optimizely. Dowiesz się:

⬤ Co testować.

⬤ Jak wybrać rozwiązanie testowe odpowiednie dla Twojej organizacji.

⬤ Jak stworzyć wymarzony zespół do testów A/B.

⬤ Jak tworzyć spersonalizowane doświadczenia dla każdego odwiedzającego.

⬤ I wiele więcej.

Marketerzy i specjaliści internetowi staną się przestarzali, jeśli nie przyjmą opartego na danych podejścia do podejmowania decyzji. Ta książka pokazuje, jak to zrobić, niezależnie od posiadanej wiedzy technicznej.