Teoria marketingu: Podstawy, kontrowersje, strategia i teoria przewagi zasobów

Opinie czytelników

Recenzje książki Hunta na temat teorii marketingu podkreślają jej głębię i akademickie skupienie, szczególnie chwaląc teorię konkurencji opartą na przewadze zasobów. Wielu recenzentów zauważyło jednak, że książka ta może nie być odpowiednia dla studentów studiów licencjackich lub odbiorców spoza środowiska akademickiego ze względu na jej złożoność i skupienie się na filozofii teoretycznej, a nie na praktycznych zastosowaniach marketingowych.

⬤ Oferuje pragmatyczne i realistyczne podejście do teorii konkurencji.
⬤ Zapewnia kompleksowy wgląd w koncepcje marketingowe i może wyjaśnić złożone teorie.
⬤ Bardzo wartościowa dla studentów i pracowników naukowych w dziedzinie marketingu.
⬤ Dobrze napisana i szczegółowa, co czyni ją ważną książką referencyjną.

⬤ Mylący tytuł dla tych, którzy oczekują praktycznych teorii marketingowych.
⬤ Niedostępna dla laików i osób nieposiadających podstaw teorii ekonomii.
⬤ Skupia się głównie na badaniach akademickich, nie jest odpowiednia dla ogółu społeczeństwa ani studentów.

(na podstawie 9 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory

Zawartość książki:

Jeden z prawdziwych klasyków marketingu jest teraz gruntownie poprawiony i zaktualizowany. „Teoria marketingu” jest zarówno ewolucyjna, jak i rewolucyjna.

Podobnie jak we wcześniejszych wydaniach, Shelby Hunt koncentruje się na wielu interesariuszach dyscypliny marketingowej. Przedstawia filozofię opartego na nauce „zestawu narzędzi” do opracowywania i analizowania teorii, uogólnień podobnych do prawa i wyjaśnień w naukach marketingowych.

Hunt dodaje jednak nowy wymiar do książki, rozwijając argumenty na rzecz stanowiska, że teoria przewagi zasobów stanowi podstawę ogólnej teorii marketingu i teoretyczną podstawę strategii biznesowej i marketingowej. Nowością w tym wydaniu są również cztery rozdziały zaadaptowane i zaktualizowane z „Controversy in Marketing Theory” Hunta, które analizują „debaty filozoficzne” w tej dziedzinie, w tym kontrowersje dotyczące realizmu naukowego, metod jakościowych, prawdy i obiektywizmu.