Technologia PR, dane i spostrzeżenia: Zapalanie pozytywnego zwrotu z inwestycji w komunikację

Opinie czytelników

Książka „PR Technology, Data, and Insights: Igniting a Positive Return on Your Communications Investment” autorstwa Marka Weinera jest wysoko oceniana za praktyczne podejście do pomiaru i oceny PR. Recenzenci podkreślają jej wartość zarówno dla nowicjuszy, jak i doświadczonych profesjonalistów w public relations, powołując się na szczegółowe wytyczne dotyczące ustalania mierzalnych celów, wykorzystywania danych i demonstrowania ROI interesariuszom. Książka jest uważana za niezbędną lekturę dla każdego, kto zajmuje się public relations lub komunikacją strategiczną.

⬤ Zapewnia praktyczny plan dla profesjonalistów PR w zakresie pomiaru i oceny.
⬤ Zawiera rzeczywiste przykłady i szczegółowe studia przypadków, które zwiększają zrozumienie.
⬤ Podkreśla znaczenie danych i technologii w tworzeniu skutecznych strategii PR.
⬤ Napisana w przystępnym stylu, który jest łatwy do zrozumienia.
⬤ Polecana zarówno profesjonalistom, jak i studentom, dzięki czemu jest uniwersalna dla różnych odbiorców.

Niektórzy czytelnicy mogą uznać pewne elementy techniczne za skomplikowane, a książka obejmuje szeroki zakres narzędzi i metodologii, które mogą być przytłaczające dla zupełnie początkujących.

(na podstawie 32 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

PR Technology, Data and Insights: Igniting a Positive Return on Your Communications Investment

Zawartość książki:

Dane, technologia i spostrzeżenia na zawsze zmieniły funkcję public relations i komunikacji korporacyjnej. Brak adaptacji jest bardziej kwestią chęci niż niezdolności.

Teraz technologia, dane i spostrzeżenia informują o bardziej znaczących celach i podnoszą ocenę wydajności. Rezultatem jest pozytywny zwrot z inwestycji w PR, zmniejszone ryzyko utraty reputacji i optymalna wydajność. Ignorując te istotne zasoby, specjaliści PR ryzykują utratę uwagi kierownictwa i inwestycji organizacyjnych. Podczas gdy w przeszłości budowanie szumu medialnego lub przebijanie się przez medialny bałagan mogło być adekwatną miarą sukcesu, kierownictwo najwyższego szczebla, które finansuje i ocenia komunikację korporacyjną, oczekuje znacznie więcej, w tym wymiernego i pozytywnego zwrotu z inwestycji w PR.

Liderzy zakładają, że specjaliści ds. komunikacji korporacyjnej i PR rozumieją już podstawy biznesu i oczekują umiejętności kontekstualizowania celów, wyników i rezultatów PR w języku biznesu. PR Technology, Data and Insights pomaga specjalistom ds. komunikacji zrozumieć dostępne im technologie, zasoby danych i przydatne informacje, jednocześnie dzieląc się najlepszymi praktykami w zakresie stosowania tych zasobów w celu poprawy wyników PR w czasie, w stosunku do celów i konkurencji.

Wykorzystując studia przypadków z tak różnych branż, jak usługi finansowe, technologia, podróże, motoryzacja i inne, wraz z przykładami najlepszych praktyk z Adobe, Mastercard, Southwest, Ford i innych światowej klasy organizacji, PR Technology, Data and Insights pokazuje profesjonalnym komunikatorom, jak zoptymalizować technologię, przewodzić za pomocą danych, kwantyfikować zdolność PR do przekształcania wyników public relations w wyniki biznesowe i dostarczać spostrzeżeń, które umożliwiają podejmowanie decyzji wykonawczych.