Tap: Odblokowanie gospodarki mobilnej

Opinie czytelników

Książka „TAP” autorstwa prof. Anindya Ghose jest wysoko ceniona za dogłębne spojrzenie na marketing mobilny i zachowania konsumentów, dzięki czemu jest cenna zarówno dla marketerów, studentów, jak i profesjonalistów biznesowych. Książka ta syntetyzuje rygorystyczne badania akademickie w praktyczne spostrzeżenia, o przejrzystej strukturze, która pomaga czytelnikom łatwo zrozumieć złożone idee. Niektóre recenzje krytykowały jednak jej akademicki styl jako suchy i potencjalnie nieaktualny, co sugeruje, że może nie nadawać się jako podręcznik lub wciągająca lektura dla każdego.

⬤ Dobrze napisana i łatwa do zrozumienia, dzięki czemu jest dostępna dla szerokiego grona odbiorców.
⬤ Oparta na solidnych badaniach akademickich z cennymi spostrzeżeniami dla marketerów i profesjonalistów biznesowych.
⬤ Przejrzysta struktura, która przechodzi od szerokich koncepcji do konkretnych tematów, utrzymując zainteresowanie czytelnika.
⬤ Obejmuje dziewięć sił, które kształtują gospodarkę mobilną, zapewniając dogłębną analizę i rzeczywiste zastosowania.
⬤ Łączy praktyczne studia przypadków biznesowych z wynikami badań naukowych.

⬤ Niektórzy czytelnicy uznają ją za nudną lub zbyt akademicką, przypominającą raczej wpisy do dziennika akademickiego niż wciągającą lekturę.
⬤ Może wydawać się uproszczona lub nieaktualna dla osób poszukujących najnowszych informacji.
⬤ Niektórzy recenzenci sugerują, że brakuje jej struktury podręcznika i nie pomaga w uporządkowaniu dostępnych bezpłatnych treści na temat marketingu mobilnego.

(na podstawie 67 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Tap: Unlocking the Mobile Economy

Zawartość książki:

Jak smartfon może stać się osobistym konsjerżem (a nie prześladowcą) w mobilnej rewolucji marketingowej inteligentniejszych firm, konsumentów poszukujących wartości i wyselekcjonowanych ofert.

Konsumenci tworzą ślad danych, dotykając swoich telefonów; firmy mogą wykorzystać ten ślad, aby wykorzystać siłę gospodarki mobilnej o wartości ponad trzech bilionów dolarów. Według Anindya Ghose, światowego autorytetu w dziedzinie gospodarki mobilnej, ta dwukierunkowa wymiana może przynieść korzyści zarówno klientom, jak i firmom. W Tap, Ghose wita nas w mobilnej gospodarce smartfonów, inteligentniejszych firm i konsumentów poszukujących wartości.

Opierając się na swoich szeroko zakrojonych badaniach przeprowadzonych w Stanach Zjednoczonych, Europie i Azji, a także na wielu rzeczywistych przykładach firm, takich jak Alibaba, China Mobile, Coke, Facebook, SK Telecom, Telef nica i Travelocity, Ghose opisuje intrygująco sprzeczne zachowania konsumentów: ludzie szukają spontaniczności, ale są przewidywalni; uważają reklamy za irytujące, ale obawiają się ich pominięcia; cenią swoją prywatność, ale coraz częściej używają danych osobowych jako waluty. Ghose twierdzi, że gdy reklama mobilna jest dobrze prowadzona, smartfon odgrywa rolę osobistego konsjerża - lokaja, a nie prześladowcy.

Ghose identyfikuje dziewięć sił, które kształtują zachowania konsumentów, w tym czas, zatłoczenie, trajektorię i pogodę, i bada, jak te siły działają, osobno i w połączeniu. Dzięki Tap podkreśla prawdziwy wpływ urządzeń mobilnych na kupujących, motywacje behawioralne i ekonomiczne stojące za tym wpływem oraz lukratywne możliwości, jakie reprezentuje. W świecie sztucznej inteligencji, rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości, technologii ubieralnych, inteligentnych domów i Internetu rzeczy, przyszłość gospodarki mobilnej wydaje się nieograniczona.