The Art of Hat-Making: Italian Craftmanship from the Cervo Valley
Cappellificio Cervo jest dla świata mody tym, czym aparat analogowy jest dla świata fotografii: miejscem powrotu do sztuki i niepowtarzalnego rzemiosła.
To właśnie artystyczna integralność tej historycznej instytucji z 1897 roku, którą fotograf Giovanni Previdi tak pięknie udokumentował w How to Make a Hat. Książka ta zabiera czytelników w podróż przez włoską historię mody - a dokładniej historię tworzenia kapeluszy - a wszystko to przez obiektyw jego aparatu SX-70 Polaroid.
Previdi spędził kilka tygodni śledząc tajniki procesu produkcji kapeluszy w firmie, skupiając swój aparat na rytuale pozornie prostych gestów z rąk twórców, których rzemiosło było doskonalone przez pokolenia. Wszystko to w malowniczej dolinie Cervo w prowincji Biella, gdzie czysta woda odgrywa ważną rolę w produkcji zarówno zwykłych, jak i modnych kapeluszy, takich jak te z kolekcji Hermes i Vuitton.
Uchwycając istotę tekstur i intensywności kolorów znalezionych w naturalnych włóknach używanych do tworzenia unikalnych elementów, książka odzwierciedla znaczenie ponownego przyjęcia jakości i trwałości, aby przeciwstawić się globalnej szybkiej modzie, podobnie jak jego polaroidy, Previdi podkreśla sztukę cierpliwości i doskonałości, aby stawić czoła filozofii taśm przenośnikowych.