Super Strategist: Sztuka i nauka nowoczesnego planowania kont

Opinie czytelników

Książka Lesley Bielby jest wysoko ceniona wśród marketerów, dostarczając cennych spostrzeżeń i praktycznych strategii dotyczących strategii marki i planowania kont. Jest chwalona za swoją przydatność zarówno dla nowych, jak i doświadczonych marketerów, wraz z ilustrującymi przykładami i wyraźnym skupieniem się na współczesnych wyzwaniach marketingowych. Może jednak nie być najlepszym kompleksowym źródłem dla osób poszukujących dogłębnej wiedzy, ponieważ niektórzy uważają ją za zbyt krótką i uproszczoną.

⬤ Odpowiedni zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów
⬤ zawiera praktyczne strategie i przykłady
⬤ przejrzysty i skoncentrowany tekst
⬤ dobre źródło wiedzy na temat nowoczesnego budowania marki
⬤ wnikliwe spojrzenie na rolę planowania.

⬤ Niewystarczająco wyczerpująca dla tych, którzy szukają jednego autorytatywnego źródła na temat planowania konta
⬤ może być uważana za zbyt krótką lub uproszczoną przez doświadczonych profesjonalistów
⬤ niektórzy uważają ją za zbyt osobistą.

(na podstawie 7 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning

Zawartość książki:

Super Strateg: The Art and Science of Modern Account Planning to jedyny nowoczesny przewodnik po prawdopodobnie najważniejszej dyscyplinie reklamy, który został napisany z pasją kogoś, kto odnalazł swoje powołanie i mądrością weterana branży, który nadal aktywnie kieruje strategią w dużej, nowoczesnej agencji oferującej pełen zakres usług. Super Strateg jest pełen praktycznych porad dla nowicjuszy oraz użytecznych strategii i spostrzeżeń dla doświadczonych planistów lub każdego, kto interesuje się tą dyscypliną.

Czytelnicy znajdą tu jasny zarys roli account plannerów w agencji, w tym plany krok po kroku, jak osiągnąć sukces z dużymi i małymi klientami: jak przeprowadzać nowoczesne badania konsumenckie, opracowywać i wdrażać brief kreatywny, umiejętnie wykorzystywać dane do ochrony i ulepszania świetnej pracy oraz wykorzystywać wszystkie te narzędzia i nie tylko, aby wpływać na pióro w czapce plannera - podróż klienta. Niezależnie od tego, czy nazywa się to planowaniem konta, planowaniem marki, planowaniem strategicznym czy strategią kreatywną, cel jest ten sam: inspirować genialną pracę, która jest poparta rygorem i danymi. Kreatywność jest nadal najważniejsza, ale na dzisiejszych rynkach klienci muszą wiedzieć, że ich wielomilionowe kampanie są wspierane przez aktualne badania i spostrzeżenia oparte na danych.

Account plannerzy zapewniają, jak to ujął Douglas Atkins w przedmowie, że praca jest oparta na pomysłach, ale na informacjach konsumenckich. Aby znaleźć idealną równowagę między sztuką a nauką, odnoszący sukcesy account planner ma "kształt X", doświadczenie w digitalu, mediach społecznościowych, komunikacji i strategii marki, swobodnie porusza się w dyscyplinach kreatywnych i ilościowych - jest super strategiem, który jest podstawą każdej odnoszącej sukcesy agencji.