Oryginalny tytuł:
Studying Healthcare from a Marketing Perspective
Zawartość książki:
Studying Healthcare from a Marketing Perspective wybiega w przyszłość i zastanawia się nad kwestiami, w których marketerzy mogliby mieć większy wpływ i wykorzystać swoją potencjalną rolę do dalszej poprawy opieki zdrowotnej. Monografia ta ma być praktyczna i użyteczna, a wszystkie sugestie i zalecenia wynikają z solidnej teorii.
Tematy te są przydatne dla administratorów opieki zdrowotnej, świadczeniodawców, marketerów i innych praktyków w tej branży, a także naukowców, którzy są zainteresowani wkładem w badania nad opieką zdrowotną. Sekcja 2 rozpoczyna się od krótkiego opisu kilku istotnych i mających zastosowanie perspektyw teoretycznych. Te ramy koncepcyjne zostały zastosowane do wielu rodzajów ludzkich zachowań, a my wdrożymy je jako istotne dla podejmowania decyzji w opiece zdrowotnej i zachowań konsumentów.
W kolejnych sekcjach będziemy czerpać z tych koncepcji, ponieważ zapewniają one sprawdzone podstawy do oferowania sugestii, że niektóre działania marketingowe powinny być skuteczne w modyfikowaniu zachowań związanych z opieką zdrowotną i poprawianiu wyników opieki zdrowotnej. Sekcja 3 omawia kwestie opieki zdrowotnej dla indywidualnych konsumentów, takie jak wybory stylu życia i sposób, w jaki marketerzy wpływają na podejmowanie korzystniejszych decyzji.
Sekcja 4 omawia diadyczne zjawiska opieki zdrowotnej obejmujące konsumentów (pacjentów) wraz z innym podmiotem, takim jak ich świadczeniodawca lub inne podmioty systemowe, takie jak ich firma ubezpieczeniowa i płatnicy. Sekcja 5 zawiera przegląd licznych organizacji reprezentujących wiele branż, które zbiegają się w świadczeniu i wspieraniu opieki zdrowotnej.
Sekcja 6 przedstawia perspektywę społeczną dotyczącą opieki zdrowotnej i dobrobytu w ujęciu bardziej ogólnym. Sekcja 7 zawiera wnioski, a monografię zamyka Dodatek, który przedstawia krótkie podsumowanie literatury z zakresu badań marketingowych dotyczących opieki zdrowotnej.
