Strategiczne zarządzanie sprzedażą detaliczną i marką: Trendy, taktyki i przykłady

Oryginalny tytuł:

Strategic Retail Management and Brand Management: Trends, Tactics, and Examples

Zawartość książki:

Branża detaliczna i związane z nią modele biznesowe przeszły przez znaczącą fazę zakłóceń. Szybkie pojawienie się nowych technologii, cyfrowych modeli biznesowych i ewolucja platform mediów społecznościowych jako nowego kanału sprzedaży nadal wpływają na sektor.

Kluczowe trendy kontekstowe lub zewnętrzne będą wpływać i kształtować krajobraz handlu detalicznego w nadchodzących latach. Dlatego ważne jest, aby przygotować się na tę sytuację i mieć przewagę w zakresie wiedzy. Niniejszy podręcznik zapewnia czytelnikom podstawową wiedzę na temat krajowego i międzynarodowego sektora handlu detalicznego oraz daje wgląd w trendy i zmiany.

Omawia kluczowe trendy, w szczególności nowe wzorce konsumpcji osobistej, zmieniającą się dynamikę geopolityczną, postęp technologiczny i zmiany strukturalne w branży. Ponadto wyjaśnia, dlaczego tak ważne jest, aby detaliści wykorzystywali te trendy, dostosowywali swoje strategie i taktyki sprzedaży detalicznej, tworzyli silne marki i wymyślali innowacyjne, nowe sposoby prowadzenia działalności.

Obecnie żyjemy w trudnych czasach dla handlu detalicznego. Niniejszy podręcznik stara się zapewnić wgląd i wyjaśnienia, aby lepiej zrozumieć te wyzwania i zapewnić implikacje dla menedżerów.