Strategiczne zarządzanie marką i jej rozwój: Tworzenie i marketing marek odnoszących sukcesy

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands

Zawartość książki:

Łącząc teorie i koncepcje z zakresu zarządzania marką, teorii kultury konsumenckiej, marketingu, komunikacji i projektowania, książka ta pozwala zrozumieć, w jaki sposób organizacje mogą skutecznie rozwijać, wprowadzać na rynek i zarządzać swoimi markami.

Czerpie ona obficie z badań naukowych opublikowanych w naukach społecznych i humanistycznych, aby zapewnić szczegółową dyskusję na temat procesu zarządzania marką i jej rozwoju. Książka ta bada, w jaki sposób organizacje mogą projektować tożsamość marki, opracowywać programy marketingowe marki, mierzyć wydajność marki i utrzymywać wartość marki, łącząc perspektywy psychologiczne, socjologiczne, kulturowe i zarządcze.

Dostarcza licznych przykładów, które kontekstualizują teorię, umożliwiając czytelnikowi zrozumienie, w jaki sposób przeszłe i obecne kampanie i strategie brandingowe mogą być dekonstruowane, analizowane i oceniane przy użyciu tych teoretycznych spostrzeżeń. Dzięki zawartym na końcu rozdziałów studiom przypadków Burberry, Juventus F.C., Pukka Herbs, YO! i wielu innych europejskich i globalnych marek, Strategic Brand Management and Development jest niezbędnym tekstem dla studentów marketingu, zarządzania marką i badań konsumenckich lub dla każdego zainteresowanego zrozumieniem niezwykłej siły i zakresu marek i brandingu we współczesnym postmodernistycznym społeczeństwie.