Ocena:
Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 37 głosach.
Strategic Brand Management
Marka to nie tylko reprezentacja produktu: to emocjonalna i symboliczna percepcja, którą rozwijamy, która wpływa na nasze myśli, uczucia i zachowanie. Strategic Brand Management to jedyny podręcznik, który wykracza poza standardowe modele brandingu, aby w pełni zbadać tę percepcję i rozważyć marki jako prawdziwie społeczno-kulturowe zjawiska. Innowacyjne ramy książki oddzielają koncepcję marki na jej funkcjonalne i emocjonalne części, aby dać studentom pełne zrozumienie tego, jak działają marki i jak konkurują o lojalność konsumentów.
Napisana przez międzynarodowych ekspertów w tej dziedzinie, książka czerpie ze współczesnej socjologii, antropologii i teorii społecznej, ale szerokie doświadczenie autorów w doradztwie i nauczaniu zapewnia, że te złożone i ekscytujące pomysły są mocno zakorzenione w zastosowaniach menedżerskich. Zróżnicowanym i dynamicznym przykładom - od przyciągania najnowszego telefonu Samsunga po brytyjskie skojarzenia z herbatą, od społecznego pozycjonowania marki Diesel po wykorzystanie nostalgii marki przez Nintendo - towarzyszą reklamy i zdjęcia z globalnych kampanii, aby ożywić koncepcje i teorie. Studia przypadków na końcu rozdziału zapewniają dłuższe ilustracje zastosowania brandingu i stanowią wyzwanie dla studentów, aby kwestionowali praktyki firm i stosowali teorie z rozdziału.
Definicje i pomysły wykorzystywane w badaniu brandingu są destylowane w „Kluczowych koncepcjach”, wymienionych na początku rozdziałów i ponownie omówionych w rozdziałach, które podsumowują najważniejsze punkty. Przejrzysta struktura, diagramy modeli brandingu, pytania do dyskusji i kompaktowy format zapewniają, że książka jest przystępna i istotna. W rezultacie Strategic Brand Management jest kompletnym i niezbędnym podręcznikiem dla studentów, którzy chcą rozwijać swoje umiejętności akademickie i zawodowe oraz dowiedzieć się więcej o tej wymagającej i dochodowej branży.
ZASOBY ONLINE:
Dla studentów:
*Ćwiczenia internetowe.
*Linki internetowe.
*Linki wideo.
Dla wykładowców:
*Slajdy PowerPoint.
*Skrzynka zasobów.
© Book1 Group - wszelkie prawa zastrzeżone.
Zawartość tej strony nie może być kopiowana ani wykorzystywana w całości lub w części bez pisemnej zgody właściciela.
Ostatnia aktualizacja: 2024.11.13 21:45 (GMT)