Strategiczne zarządzanie marką

Ocena:   (4,7 na 5)

Strategiczne zarządzanie marką (Richard Rosenbaum-Elliott)

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 37 głosach.

Oryginalny tytuł:

Strategic Brand Management

Zawartość książki:

Marka to nie tylko reprezentacja produktu: to emocjonalna i symboliczna percepcja, którą rozwijamy, która wpływa na nasze myśli, uczucia i zachowanie. Strategic Brand Management to jedyny podręcznik, który wykracza poza standardowe modele brandingu, aby w pełni zbadać tę percepcję i rozważyć marki jako prawdziwie społeczno-kulturowe zjawiska. Innowacyjne ramy książki oddzielają koncepcję marki na jej funkcjonalne i emocjonalne części, aby dać studentom pełne zrozumienie tego, jak działają marki i jak konkurują o lojalność konsumentów.

Napisana przez międzynarodowych ekspertów w tej dziedzinie, książka czerpie ze współczesnej socjologii, antropologii i teorii społecznej, ale szerokie doświadczenie autorów w doradztwie i nauczaniu zapewnia, że te złożone i ekscytujące pomysły są mocno zakorzenione w zastosowaniach menedżerskich. Zróżnicowanym i dynamicznym przykładom - od przyciągania najnowszego telefonu Samsunga po brytyjskie skojarzenia z herbatą, od społecznego pozycjonowania marki Diesel po wykorzystanie nostalgii marki przez Nintendo - towarzyszą reklamy i zdjęcia z globalnych kampanii, aby ożywić koncepcje i teorie. Studia przypadków na końcu rozdziału zapewniają dłuższe ilustracje zastosowania brandingu i stanowią wyzwanie dla studentów, aby kwestionowali praktyki firm i stosowali teorie z rozdziału.

Definicje i pomysły wykorzystywane w badaniu brandingu są destylowane w „Kluczowych koncepcjach”, wymienionych na początku rozdziałów i ponownie omówionych w rozdziałach, które podsumowują najważniejsze punkty. Przejrzysta struktura, diagramy modeli brandingu, pytania do dyskusji i kompaktowy format zapewniają, że książka jest przystępna i istotna. W rezultacie Strategic Brand Management jest kompletnym i niezbędnym podręcznikiem dla studentów, którzy chcą rozwijać swoje umiejętności akademickie i zawodowe oraz dowiedzieć się więcej o tej wymagającej i dochodowej branży.

ZASOBY ONLINE:

Dla studentów:

*Ćwiczenia internetowe.

*Linki internetowe.

*Linki wideo.

Dla wykładowców:

*Slajdy PowerPoint.

*Skrzynka zasobów.

Dodatkowe informacje o książce:

ISBN:9780198797807
Autor:
Wydawca:
Oprawa:Miękka oprawa
Rok wydania:2018
Liczba stron:368

Zakup:

Obecnie dostępne, na stanie.

Inne książki autora:

Strategiczne zarządzanie marką - Strategic Brand Management
Marka to nie tylko reprezentacja produktu: to emocjonalna i symboliczna percepcja, którą...
Strategiczne zarządzanie marką - Strategic Brand Management

Prace autora wydały następujące wydawnictwa:

© Book1 Group - wszelkie prawa zastrzeżone.
Zawartość tej strony nie może być kopiowana ani wykorzystywana w całości lub w części bez pisemnej zgody właściciela.
Ostatnia aktualizacja: 2024.11.13 21:45 (GMT)