Strategia marketingu detalicznego: Planowanie, wdrażanie i kontrola

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Retail Marketing Strategy: Planning, Implementation, and Control

Zawartość książki:

Samli przedstawia raczej akademickie niż praktyczne codzienne podejście do handlu detalicznego, a jego książka może pomóc przesunąć handel detaliczny w kierunku głównego nurtu badań akademickich i zainteresowań..... Autor zawiera dobre referencje i przegląd wielu teorii, które można zastosować w akademickim środowisku detalicznym. Zalecana dla zaawansowanych studentów, absolwentów i profesjonalnych kolekcji. Wybór.

Samli otwiera nowe możliwości w badaniu handlu detalicznego, zapewniając po raz pierwszy kompleksowe spojrzenie na ogólną strategię marketingową handlu detalicznego, napisaną specjalnie dla zaawansowanych studentów i profesjonalistów w tej dziedzinie. Podczas gdy większość książek w tej dziedzinie kładzie nacisk na podejście "jak to zrobić", Samli koncentruje się na planowaniu, wdrażaniu i analizowaniu wyników strategii marketingowej sprzedaży detalicznej. Twierdzi on, że w miarę jak konkurencja w handlu detalicznym staje się coraz większa, a środowisko handlu detalicznego staje się coraz bardziej niekorzystne, sukces w handlu detalicznym będzie utożsamiany ze zdolnością do opracowania skutecznej strategii marketingowej, a nie z dużym naciskiem na codzienne operacje.

Organizując swoje badanie zgodnie z trzema kluczowymi fazami procesu tworzenia strategii - planowaniem, wdrażaniem i kontrolą - Samli proponuje nową koncepcję, kongruencję różnicową, jako podstawową filozofię sukcesu w opracowywaniu strategii marketingowej dla handlu detalicznego. Opiera się na obszernych, ale do tej pory w dużej mierze zaniedbanych badaniach w tej dziedzinie, aby zilustrować zasady skutecznego marketingu i pokazuje, że te zasady i strategie mają takie samo zastosowanie do dużych gigantów handlu detalicznego, jak i małych placówek handlowych. Kompleksowa dyskusja rozciąga się od badania wzorców zakupów międzyrynkowych i trudnej sytuacji śródmiejskich obszarów handlowych po szczegółowe analizy segmentacji w handlu detalicznym, pomiaru definicji wizerunku sklepu i strategii cen detalicznych. Jest to niezbędny tekst dla zaawansowanych kursów marketingu, sprzedaży i handlu detalicznego, a książka ta będzie również czytana z korzyścią przez menedżerów sklepów i kierownictwo korporacji zajmujących się handlem detalicznym.