Strategia marketingowa w erze cyfrowej: Zastosowanie strategii Kotlera w marketingu cyfrowym

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Zawartość książki:

Rynek zmienia się szybciej niż marketing. Zasadniczo strategia marketingowa przeszła tylko dwie ery, erę podmiotu i erę bitów, znaną również jako era przemysłowa i era cyfrowa.

W erze społeczeństwa cyfrowego wszyscy dyrektorzy generalni, dyrektorzy ds. marketingu i dyrektorzy marketingu wyższego szczebla muszą zastanowić się, jak zmienić swoje strategie, poprawić rolę marketingu i przyjąć nowe narzędzia technologiczne i dane w celu integracji z Internetem. Celem strategii marketingu cyfrowego nie jest zakłócenie istniejących strategii marketingowych, ale ich uzupełnienie, integracja i rozwój w tym samym czasie.

W tej książce autorzy przedstawiają szczegółową dyskusję i praktyczną analizę związku między marketingiem a technologiami cyfrowymi oraz proponują ramy wdrażania marketingu dla platform strategii cyfrowej. System 4R (Recognize, Reach, Relationship and Return) jest potężnym strategicznym narzędziem handlowym do wdrażania technologii cyfrowych, szczególnie dla dyrektorów generalnych i dyrektorów marketingu.

Wszystkie inne narzędzia, takie jak platformy danych, marketing treści, reklama cyfrowa DSP i projektowanie zwrotu z inwestycji w marketing cyfrowy, zasadniczo służą systemowi 4R. W związku z tym autorzy zalecają firmom restrukturyzację strategii marketingu cyfrowego wokół systemu 4R.