Stare zasady marketingu są martwe: 6 nowych zasad, aby na nowo odkryć swoją markę i ożywić swój biznes

Opinie czytelników

Książka „The Old Rules of Marketing Are Dead” autorstwa Timothy'ego R. Pearsona jest chwalona za wnikliwe wskazówki dotyczące budowania marki i marketingu we współczesnym, wzajemnie połączonym świecie. Podkreśla ona powrót do fundamentalnych zasad marketingowych oraz konieczność adaptacji i ewolucji marek w szybko zmieniającym się środowisku biznesowym. Podczas gdy wiele recenzji podkreśla jej praktyczne porady i wciągający styl pisania, niektórzy krytykują ją za zbytnie uproszczenie i brak nowych spostrzeżeń.

Książka opisywana jest jako doskonałe źródło wiedzy na temat podstaw budowania marki na dzisiejszym rynku. Jest wciągająca, łatwa w czytaniu i pełna odpowiednich przykładów z bogatego doświadczenia Pearsona w marketingu. Recenzenci doceniają praktyczne porady dotyczące dostosowywania strategii marketingowych oraz skupienie się na podstawowych wartościach i budowaniu lojalności wobec marki. Książka jest polecana jako lektura obowiązkowa dla specjalistów ds. marketingu i liderów biznesu.

Niektórzy czytelnicy uważają książkę za podstawową i pozbawioną nowych pomysłów, postrzegając ją raczej jako kompilację zdrowego rozsądku niż przełomowych spostrzeżeń. Krytycy wspominają o nadmiernym żargonie i marketingowych hasłach, które mogą zaciemniać proste koncepcje. Kilka recenzji wskazuje również na lekceważące podejście autora do roli mediów społecznościowych w marketingu, sugerując, że do tych sekcji należy podchodzić z ostrożnością.

(na podstawie 22 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business

Zawartość książki:

Bestseller New York Timesa i USA Today

Zmień swój marketing, aby nadążyć za ciągle zmieniającym się rynkiem

"Lektura obowiązkowa dla każdego lidera biznesu lub marketera. Wyjaśnia, w jaki sposób marki muszą być wierne swojej istocie i być wymyślane na nowo, aby pozostać istotnymi w tym radykalnie zmienionym, bogatym w informacje i zorientowanym na Internet świecie."

--Robert Hanson, Prezes Globalnej Marki Levi's(R), Levis Strauss & Co.

"Pearson wypowiada się najjaśniej na temat nowego świata marketingu, ponieważ sprawia, że trudne i złożone koncepcje marek i reinwencji są zrozumiałe dla każdego."

--Bob Jeffrey, CEO, JWT.

"Jeśli chodzi o globalne marki, Pearson nie ma sobie równych. Jego zrozumienie tego, w jaki sposób firmy i przedsiębiorstwa, które oderwą się od konkurencji i wymyślą na nowo swoją działalność, odziedziczą następną erę globalnego handlu, jest rewolucyjne."

- Michel Recalt, dyrektor ds. marketingu i strategii marki, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

" The Old Rules of Marketing are Dead przedstawia nową rzeczywistość: marketing musi zostać wymyślony na nowo, jeśli ma pozostać istotny, kładąc nacisk na przedsiębiorczość, strategię i komunikację."

--MaryLee Sachs, Prezes U. S., Hill & Knowlton.

"Pearson wydestylował 27 lat doświadczenia biznesowego w książce, która pokazuje, że stare sposoby marketingu zostały zastąpione nowymi, bardziej aktualnymi podejściami i koncepcjami, aby na nowo odkrywać firmy i marki - i napędzać zyskowną sprzedaż".

- Stephen G. Butler, emerytowany prezes / dyrektor generalny, KPMG International / KPMG LLP.

"Nazwisko Tima Pearsona jest synonimem strategii, rozwoju propozycji wartości i marketingu. Od teraz będzie synonimem reinwencji i nowych zasad biznesowych "zrób albo zgiń".

- Mark A. Emkes, emerytowany prezes, dyrektor generalny i prezes Bridgestone Americas.

"Każdy lider i dyrektor firmy musi nauczyć się podstawowych zasad i reguł reinwencji, które wprowadzą marketing w XXI wiek. Reinwencja musi być hasłem przewodnim tej ery po Wielkiej Recesji i zmian, których wymaga, a które sprawią, że firmy i przedsiębiorstwa każdej wielkości będą świetne."

R. David Hoover, przewodniczący, prezes i dyrektor generalny Ball Corporation.

O książce:

Rewolucyjne nowe technologie opracowane w ciągu ostatniej dekady całkowicie zmieniły sposób, w jaki ludzie komunikują się i prowadzą transakcje biznesowe. Dla większości ludzi na świecie nie są to przełomowe wiadomości... z wyjątkiem tych, którzy powinni prowadzić dla nich działania marketingowe. Podczas gdy konsumenci, klienci i rynki dostosowały się do tych nowych realiów, większość marketerów tego nie zrobiła.

Znany ekspert ds. marketingu Tim Pearson wyjaśnia, dlaczego należy zerwać więzi ze starymi, wygodnymi sposobami marketingu - i wprowadzić marketing swojej firmy w XXI wiek.

Zbyt wielu marketerów nadal działa tak, jakby strategia koniecznie zależała od z góry określonych budżetów; reklama jest rozwiązaniem każdego problemu; a wyniki marketingowe nie mogą być mierzone. Wszystko to składa się na odwieczne przekonanie, że marketing jest sztuką, a nie nauką - co nie może być dalsze od prawdy.

The Old Rules of Marketing Are Dead to mapa drogowa umożliwiająca wyrwanie się ze starych, ustalonych - i coraz bardziej nieskutecznych - procedur i ponowne wymyślenie marketingu organizacji poprzez

⬤ Pozycjonowanie marketingu jako partnera biznesowego, a nie jako narzędzia do osiągnięcia celu strategicznego.

⬤ Rozliczanie marketingu z wyników za pomocą twardych danych, a nie niejasnych pomiarów jakościowych.

⬤ Zapewnienie przywództwa w organizacji - a nie podążanie za wskazówkami wszystkich innych.

Od ram badawczych i opracowywania koncepcji po planowanie, budżetowanie, lokowanie mediów i wdrażanie programów, marketerzy nie nadążają - ze szkodą dla siebie i swoich firm. Całkowite odświeżenie starej szkoły marketingu jest jedynym sposobem na napędzanie zyskownej sprzedaży, tworzenie rozwijających się marek i zwiększanie udziału w rynku w dzisiejszym krajobrazie biznesowym po Wielkiej Recesji.

Pearson wzywa do rewolucji marketingowej. Musisz porzucić prawie wszystko, co jest ci drogie i przyjąć technologię, nową rolę w biznesie i prawdziwą odpowiedzialność. Książka "The Old Rules of Marketing Are Dead" zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby na nowo odkryć swoje produkty, usługi i przyszłość.