Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR): podejście do marketingu międzynarodowego

Oryginalny tytuł:

Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach

Zawartość książki:

Niniejsza książka przedstawia główne ramy społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) w połączeniu z marketingiem międzynarodowym. Obejmuje ona tło CSR, takie jak jego historia i przykłady tego, jak organizacje wdrożyły / mogą wdrożyć filozofię CSR do swojej podstawowej działalności.

Zilustrowano również, w jaki sposób firmy i organizacje mogą kontrolować i mierzyć swoje działania społeczne. Ponadto porównano zalety i wady wdrażania CSR w organizacji. Pozwala to czytelnikowi zrozumieć, które działania są korzystne dla organizacji, a które nie.

Potencjał CSR zilustrowano kilkoma aspektami, a następnie porównano wyniki. Greenwashing jest bardzo interesujący dla codziennej osoby, która kupuje produkty z myślą o zrobieniu czegoś dobrego, na przykład w związku ze środowiskiem, prawami człowieka itp.

Jeden z rozdziałów koncentruje się wyłącznie na tym temacie, pokazując, w jaki sposób ludzie mogą uniknąć płacenia więcej za produkt z fałszywymi oświadczeniami, nadużywając w ten sposób swojej dobrej woli do dbania o aspekty społeczne. Greenwashing jest częścią tej książki, ponieważ może być również postrzegany jako strategia marketingowa, wprowadzająca w błąd świadomych konsumentów, dosadnie nazywana oszustwem.

Książka ta pokazuje, w jaki sposób CSR może być postrzegany jako narzędzie marketingowe na poziomie międzynarodowym, dzięki któremu organizacje mogą zwiększyć nie tylko swoje aktywa, ale także reputację, czyniąc je bardziej atrakcyjnymi dla potencjalnych nowych partnerów i pracowników.