Śmierć tysiąca cięć: Kampanie korporacyjne i atak na korporację

Opinie czytelników

Książka Manheima to dogłębna analiza ruchów antykorporacyjnych i strategii komunikacji korporacyjnej, łącząca szczegółowy kontekst historyczny ze współczesnym badaniem aktywizmu. Jest chwalona za swoje badania i czytelność, co czyni ją cennym źródłem informacji dla profesjonalistów w środowiskach korporacyjnych.

Wyjątkowe badania naukowe, bardzo czytelne, dokładne śledzenie ewolucji ruchów antykorporacyjnych, wnikliwa analiza strategii komunikacyjnych, imponujące studia przypadków, koncentruje się na roli aktywizmu akcjonariuszy i zapewnia historię protestów antykorporacyjnych.

Książka może być zbyt specjalistyczna dla zwykłych czytelników, koncentrując się w dużej mierze na sprawach korporacyjnych i strategiach, które mogą nie spodobać się osobom spoza dziedzin komunikacji lub biznesu.

(na podstawie 2 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

The Death of A Thousand Cuts: Corporate Campaigns and the Attack on the Corporation

Zawartość książki:

Kampania korporacyjna to zorganizowany atak na reputację firmy, która obraziła jakąś grupę interesu. Chociaż kampanie korporacyjne często obejmują taktyki polityczne, ekonomiczne i prawne, koncentrują się one wokół mediów, w których bohaterowie próbują przedefiniować wizerunek - i podważyć reputację - docelowej firmy. Jest to strategia najczęściej stosowana przez związki zawodowe, ale jest również stosowana przez specjalne interesy, takie jak grupy zajmujące się ochroną środowiska lub prawami człowieka. Czasami jest nawet stosowana przez jedną korporację przeciwko drugiej. Jest to szybko rozwijające się zjawisko, które wciąż jest nieznane ogółowi społeczeństwa, większości naukowców i dziennikarzy i rzadko jest rozumiane przez korporacje, które znajdują się na linii ognia.

The Death of a Thousand Cuts argumentuje i pokazuje, że kampanie korporacyjne są charakterystycznym zjawiskiem, którego przejawy są dziś wszechobecne zarówno na rynku, jak i w mediach. Niniejszy tom szczegółowo analizuje historię, strategię, taktykę, efekty, konsekwencje i prawdopodobne przyszłe kierunki kampanii korporacyjnej i jej nieopartej na pracy kuzynki, kampanii antykorporacyjnej. Książka opiera się na licznych źródłach i metodach, w tym na obszernym przeglądzie i analizie relacji medialnych, komunikatów prasowych, wcześniejszych badań naukowych, publikacji związkowych, materiałów kampanii, wywiadów i rozmów z osobami, które doświadczyły kampanii korporacyjnych, publicznych prezentacji liderów pracy i innych osób, korespondencji, postów internetowych, streszczeń orzecznictwa, dokumentów, kaset wideo i innych materiałów. Dzięki oryginalnym danym i interpretacji, książka ta dodaje kontekst i integruje te materiały, nadając im tym samym nowe znaczenie.

Kluczowe cechy tej wyjątkowej nowej książki obejmują

* Dokładne i jasne wyjaśnienie, czym jest kampania korporacyjna i czym różni się od innych, bardziej przyziemnych kampanii "public relations".

* Szczegółowa analiza strategii i taktyk z uwzględnieniem ich historycznego rozwoju. Niektóre z bardziej znanych firm będących celem ataków w ostatnich latach to Coca-Cola, Microsoft, Caterpillar, Campbell's Soup, Federal Express, General Dynamics, Home Depot, International Paper, K-Mart, Nike, Texaco, Walmart, Starbucks i UPS.

* Setki przykładów, które pomagają wyjaśnić takie współczesne wydarzenia, jak ruch przeciwko sklepom ze spoconą odzieżą na kampusach uniwersyteckich, ruch na rzecz płacy wystarczającej na utrzymanie oraz protesty przeciwko Światowej Organizacji Handlu, Międzynarodowemu Funduszowi Walutowemu i Bankowi Światowemu.

* Długi dodatek zawiera skrócone opisy prawie 200 kampanii korporacyjnych prowadzonych przez związki zawodowe i różne grupy rzeczników od czasu, gdy idea kampanii korporacyjnej została po raz pierwszy opracowana w latach 60-tych.