Smart Alliance: Jak globalna korporacja i aktywiści ekologiczni przekształcili nadszarpniętą markę

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 3 głosach.

Oryginalny tytuł:

Smart Alliance: How a Global Corporation and Environmental Activists Transformed a Tarnished Brand

Zawartość książki:

Międzynarodowa korporacja nastawiona na zysk i początkująca grupa ekologów zaskakują świat i nawiązują zadziwiająco udane partnerstwo.

Duże i bogate globalne firmy zbyt często nie uznają odpowiedzialności za środowisko lub praw pracowniczych. Ta książka opowiada dramatyczną historię jednej firmy - Chiquita Brands International - która postanowiła zmienić negatywny paradygmat. Dawniej ciesząca się złą sławą United Fruit Company, paternalistyczna organizacja, która nadała nazwę "Republiki Bananowej" tropikalnym krajom Ameryki Środkowej, Chiquita przeciwstawiła się wszelkim oczekiwaniom w połowie lat dziewięćdziesiątych, tworząc innowacyjny pakt z Rainforest Alliance, który przekształcił nie tylko samą korporację, ale także ważny segment przemysłu bananowego.

Gary Taylor i Patricia Scharlin ujawniają wewnętrzną historię o tym, jak dyrektorzy korporacji, pracownicy bananów, lokalni liderzy i obrońcy przyrody nauczyli się współpracować i ufać sobie nawzajem. Wbrew sprzeciwom sceptycznych krytyków, Chiquita i Rainforest Alliance ustanowiły "znak jakości" Better Banana, aby certyfikować autentyczne wysiłki na rzecz poprawy jakości gleby i wody, zapewnienia ochrony lasów deszczowych oraz poprawy zdrowia i bezpieczeństwa pracowników. Ta kronika ich współpracy, opowiedziana obiektywnie i z obszerną dokumentacją, przedstawia obiecujący nowy model współpracy - model, który pokazuje, w jaki sposób międzynarodowe firmy mogą zostać zmotywowane do rozwiązywania krytycznych globalnych problemów.