Słowo od naszego sponsora: Admen, reklama i złoty wiek radia

Opinie czytelników

Recenzje książki chwalą jej kompleksowe badania i wciągającą opowieść o początkach radia, a zwłaszcza o jego związku z reklamą. Czytelnicy uznali ją za wnikliwą i odkrywczą, nawet ci, którzy mieli wcześniejszą wiedzę na ten temat. Nie ma jednak wzmianki o istotnych wadach.

Dobrze zbadana, wciągająca narracja, dostarcza nowych spostrzeżeń, podkreśla rolę reklamodawców we wczesnym radiu, ujawnia historię programowania radiowego i strategii reklamowych.

Nie wymieniono żadnych istotnych wad.

(na podstawie 4 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio

Zawartość książki:

Podczas "złotego wieku" radia, mniej więcej od późnych lat dwudziestych do późnych lat czterdziestych, agencje reklamowe były prawdopodobnie najważniejszymi źródłami rozrywki radiowej. Większość ogólnokrajowych programów nadawanych w sieci radiowej została stworzona, wyprodukowana, napisana i/lub zarządzana przez agencje reklamowe: na przykład J. Walter Thompson wyprodukował "Kraft Music Hall" dla Kraft; Benton & Bowles nadzorował "Show Boat" dla Maxwell House Coffee; a Young & Rubicam zarządzał "Town Hall Tonight" z komikiem Fredem Allenem dla Bristol-Myers. Jednak fakt ten zniknął z powszechnej pamięci i nie jest przedmiotem zainteresowania badaczy i historyków mediów. Poprzez zmianę pozycji branży reklamowej jako centralnego czynnika w rozwoju nadawania, autorka Cynthia B. Meyers kwestionuje konwencjonalne poglądy na temat roli reklamy w kulturze, integracji branż medialnych i roli komercjalizmu w historii nadawania.

Opierając się w dużej mierze na materiałach archiwalnych, A Word from Our Sponsor wydobywa dokumentację agencji z dokumentów J. Waltera Thompsona na Uniwersytecie Duke'a, które zawierają transkrypcje spotkań pracowników, notatki i historie kont; dokumentację agencji BBDO, Benton & Bowles, Young & Rubicam i N. W. Ayer; współczesne publikacje branżowe; oraz obszerną korespondencję między NBC a kierownictwem agencji w NBC Records w Wisconsin Historical Society.

Pośrednicząc między pragnieniem rozrywki widzów a pragnieniem sprzedaży reklamodawców, agenci połączyli "showmanship" z "salesmanship", aby stworzyć unikalną amerykańską formę kultury komercyjnej. Opowiadając historię tej formy, Meyers wzbogaca i koryguje nasze rozumienie nie tylko historii nadawania, ale także historii reklamy, historii biznesu i historii kultury amerykańskiej od lat dwudziestych do czterdziestych XX wieku.