Successful Television Management: the Hybrid Approach
Niniejsza książka bada hybrydowy model nadawania i przygląda się z bliska telewizji publicznej działającej w środowisku rynkowym.
Podczas gdy media i instytucje medialne odgrywają ważną rolę w społeczeństwach demokratycznych, zarządzanie nimi jest złożonym procesem i musi koordynować różne wymagania odbiorców, właścicieli, reklamodawców i społeczeństwa. Zarządzanie instytucjami medialnymi musi również uwzględniać rozwój technologiczny, zmiany w ramach regulacyjnych i trendy społeczne.
Podczas gdy wyniki mediów odzwierciedlają zmiany społeczne, zarządzanie nimi często oznacza łapanie tego, czego nie da się złapać: zapewnianie dobra publicznego i oferowanie atrakcyjnych produktów rynkowych.