Ocena:
Książka Paula Barnetta na temat Shopper Marketingu jest wysoko ceniona za wnikliwe, praktyczne podejście, dostarczające cennej wiedzy mającej zastosowanie zarówno do teoretycznych, jak i praktycznych scenariuszy w Shopper Marketingu. Jest uważana za lekturę obowiązkową dla marketerów, którzy chcą lepiej zrozumieć zachowania konsumentów i skutecznie je stosować.
Zalety:⬤ Ekspertyza autora: Paul Barnett jest uznanym ekspertem w dziedzinie Shopper Marketingu ze znaczącym globalnym doświadczeniem.
⬤ Praktyczna i łatwa w odbiorze: Książka zawiera praktyczne wskazówki dotyczące tego, jak przyciągnąć kupujących zarówno online, jak i w sklepie.
⬤ Cenne źródło informacji: Służy jako kompleksowe źródło informacji dla marketerów marek i shopper marketerów, pomagając im zrozumieć zachowania konsumentów w różnych kontekstach.
Niektóre recenzje nie wspomniały o żadnych konkretnych wadach, wskazując na ogólnie pozytywny odbiór. Jednak potencjalne wady mogą obejmować fakt, że książka jest zbyt skoncentrowana na teorii dla niektórych czytelników lub nie obejmuje wystarczająco niszowych aspektów Shopper Marketingu.
(na podstawie 5 opinii czytelników)
Książka opowiada historię Big Beverage Company, dużej międzynarodowej firmy, której głównym źródłem zysków jest kawa.
Jej wzrost utknął jednak w martwym punkcie w obliczu rosnącej konkurencji ze strony marek własnych, a konsumpcja przeniosła się do innych kanałów. Ponieważ ich wzrost spowolnił, podobnie jak wszystkie kategorie, pewnego popołudnia ich największy klient detaliczny, Shopmart, dzwoni z prośbą o pomoc w ponownym wzroście kategorii.
To sprawia, że Big Beverage Company i jej zespół zarządzający rozpoczynają podróż od bycia firmą skoncentrowaną na marce do firmy, która rozumie, w jaki sposób szerszy nacisk na kategorię i jej kupujących może prowadzić do większego wzrostu dla nich samych i ich partnerów detalicznych.
