Rozwój kampanii marketingowych: Co dyrektorzy ds. marketingu powinni wiedzieć o tworzeniu globalnych kampanii marketingu zintegrowanego

Opinie czytelników

Książka jest wysoko ceniona za praktyczne podejście do zintegrowanych kampanii marketingowych, dostarczając jasnych spostrzeżeń, szablonów i przydatnych taktyk zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów. Wielu czytelników uznało ją za łatwą do zrozumienia i wdrożenia, szczególnie chwaląc rozdział poświęcony wskaźnikom i przykładom z życia wziętym. Niektórzy użytkownicy uważali jednak, że książce brakuje głębi w niektórych obszarach, co czyni ją mniej odpowiednią dla doświadczonych praktyków.

⬤ Niezwykle pouczająca
⬤ praktyczne narzędzia i szablony
⬤ łatwa do zrozumienia
⬤ mocne przykłady z życia
⬤ korzystna zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych marketerów
⬤ skuteczny przewodnik po marketingu zintegrowanym
⬤ dobrze skonstruowana i jasno napisana
⬤ zapewnia wgląd w nawigację po polityce firmy.

⬤ Niewiele do nauczenia się dla doświadczonych praktyków
⬤ niektóre rozdziały uznane za mniej przydatne
⬤ ograniczona głębia poza kilkoma kluczowymi koncepcjami
⬤ niektórzy recenzenci uważali, że to tylko zarysowanie powierzchni.

(na podstawie 14 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Zawartość książki:

Ta książka to praktyczny, pragmatyczny poradnik "jak to zrobić" przeznaczony dla zaawansowanych technologicznie liderów marketingu operacyjnego, regionalnego i korporacyjnego na każdym poziomie. Ta wyjątkowa książka prowadzi krok po kroku przez zdyscyplinowany, ale praktyczny proces tworzenia prawdziwie zintegrowanych planów komunikacji marketingowej, które działają. Znajdziesz w niej receptę na zbudowanie skutecznego, powtarzalnego procesu rozwoju kampanii, w tym niezbędne szablony i pomocne, praktyczne techniki.

Ta książka to przewodnik, który pokaże ci, jak możesz zoptymalizować swoje działania marketingowe i osiągnąć jeszcze większy zwrot z inwestycji marketingowych.

Podczas gdy wielu z nas rozpozna dobrą, dobrze przemyślaną kampanię marketingową, gdy ją zobaczy, jedną, podstawową prawdą o światowej klasy rozwoju kampanii marketingowej jest to, że łatwo powiedzieć, ale trudno zrobić. Jest to trudne, ponieważ wszyscy lubimy chodzić na skróty. Zbyt często słyszę lament: "Jestem przepracowany, nie mam czasu na myślenie strategiczne" lub "Planowanie jest przereklamowane. Po prostu muszę wykonać te projekty". W rezultacie wybieramy skróty, takie jak "gotowy, ogień, cel". Brak planowania to śliskie zbocze, które prowadzi do marnotrawstwa w marketingu. Pewnego dnia otrzymujemy telefon z narożnego biura, aby przyjść i wyjaśnić, dlaczego nasze działania marketingowe nie przyniosły pożądanych rezultatów.

Na szczęście tworzenie światowej klasy kampanii jest osiągalne dla każdego zespołu marketingowego. Skuteczny marketing wymaga zdyscyplinowanego, systematycznego podejścia do pracy międzyfunkcyjnej i międzyregionalnej w celu ustalenia priorytetów celów marketingowych, zaprojektowania angażującej klienta strategii wejścia na rynek i wykonania planu.