Ocena:
Książka „Pink Goldfish” autorstwa Stana Phelpsa i Davida Rendalla zachęca do zaakceptowania wyjątkowości i niedoskonałości jako sposobu na wyróżnienie się i przyciągnięcie klientów. Czytelnicy uznali książkę za zabawną, wnikliwą i bogatą w praktyczne porady, poparte przykładami z życia wziętymi i ćwiczeniami zaprojektowanymi, aby pomóc zidentyfikować i wykorzystać mocne i słabe strony osobiste i organizacyjne. Nadrzędny temat promuje celebrowanie różnic i wykorzystywanie ich jako strategii marketingowej.
Zalety:⬤ Wciągający styl pisania
⬤ praktyczne sugestie i ćwiczenia
⬤ wypełnione przykładami z życia wziętymi i studiami przypadków
⬤ zapewnia świeże spojrzenie na marketing i branding
⬤ promuje akceptację wyjątkowości i niedoskonałości jako mocnych stron
⬤ szybka i zabawna lektura
⬤ praktyczne wnioski.
⬤ Niektórzy czytelnicy mogą uznać koncepcje za znajome, jeśli czytali podobne książki marketingowe
⬤ może stanowić wyzwanie dla stref komfortu, jeśli chodzi o akceptowanie swoich wad
⬤ może nie dostarczyć nowych spostrzeżeń dla doświadczonych marketerów, którzy są dobrze zorientowani w strategiach różnicowania.
(na podstawie 22 opinii czytelników)
Pink Goldfish: Defy Normal, Exploit Imperfection and Captivate Your Customers
Gotowi wyróżnić się w morzu identyczności?
Firmy muszą wyróżniać się na zatłoczonym rynku, ale prawdziwe zróżnicowanie jest coraz rzadsze. Opierając się na ponad 200 studiach przypadków, Pink Goldfish zapewnia niekonwencjonalną siedmioczęściową strukturę umożliwiającą osiągnięcie konkurencyjnej separacji poprzez zaakceptowanie wad, zamiast ich naprawiania.
Pink Goldfish podzielony jest na trzy główne sekcje: Sekcja I przedstawia "Dlaczego".
Bada potrzebę przyjęcia dziwności i wzmocnienia słabości, aby wyróżnić się w biznesie. Ujawniamy, że wszystko, czego nauczyliśmy się o słabościach, jest błędne. Pokażemy, że każda słabość ma swoją mocną stronę. Przeanalizujemy siedem powodów, dla których warto przyjąć dziwność. Sekcja kończy się wyjaśnieniem naszej metafory różowej złotej rybki, w której podzielimy się symboliką złotej rybki i uzasadnieniem koloru różowego.
Sekcja II przedstawia "Co".
Badamy koncepcję bycia F. L. A. W. S. O. M. Jest to idea zaakceptowania swoich wad. Możesz odnieść sukces dzięki swoim wadom, a nie pomimo nich. Używamy F. L. A. W. S. O. M. jako akronimu dla siedmiu typów różowych złotych rybek. Dzielimy się naszą matrycą obnoszenia się i każdym różowym typem: Flaunting, Lopsiding, Antagonizing, Withholding, Swerving, Opposing i Micro-weirding. Ta sekcja wskazuje sposoby na wyróżnienie się poprzez robienie więcej tego, co czyni cię dziwnym, a mniej tego, co czyni cię normalnym w biznesie.
Sekcja III wyjaśnia "Jak".
Tutaj dzielimy się procesem znajdowania własnej różowej złotej rybki. Zagłębiamy się w cztery A. Pierwsze A to ocena, która obejmuje zrozumienie tego, co sprawia, że jesteś dziwny lub słaby. Drugie A to docenianie. Docenianie to akceptowanie i branie na własność swojej wyjątkowości. Trzecie A to wzmocnienie. Wzmocnienie to proces podkręcania tarczy, aby ożywić swoje zróżnicowanie. Ostatnie A to wyrównanie. Wyrównanie polega na przyjrzeniu się tym obszarom dziwności i słabości, które rezonują z klientem i tworzą znaczące zróżnicowanie.
Pochwała dla Pink Goldfish
"Nie ukrywaj dziwnych i zwariowanych elementów swojej organizacji. Wykorzystaj je, aby wyróżnić się z tłumu. Zapomnij o mocnych stronach (lub odłóż je na chwilę na bok). Wykorzystaj swoje słabe strony do stworzenia unikalnych cech, które cię wyróżnią. To są główne przesłania tej mądrej książki... Pomyśl o tym. Wszystkie inne złote rybki są, cóż, złote. Wyobraź sobie, jak możesz się rozwijać jako jedyna różowa złota rybka w stawie." - Daniel Pink, autor książek WHEN i DRIVE.
"Pełna niesamowitych przykładów, ta książka sprawi, że wszędzie zauważysz różowe złote rybki i zainspiruje Cię do wyhodowania własnej, JAK NAJSZYBCIEJ! " - Jay Baer, założyciel Convince & Convert i autor Hug Your Haters i Talk Triggers.
"Pink Goldfish oferuje inteligentne, potężne i żywe ramy dla każdej firmy, która chce się wyróżnić. Wypełniona fascynującymi studiami przypadków, książka ta pokazuje, w jaki sposób firmy mogą przekształcić postrzegane wady w mocne strony i autentycznie łączyć się ze swoimi klientami." -- Dorie Clark, autorka książek Reinventing You i Stand Out oraz adiunkt w Duke University Fuqua School of Business.
