Romancing the Brand: Jak marki tworzą silne, intymne relacje z konsumentami

Opinie czytelników

„Romancing the Brand” Tima Hallorana bada koncepcję marketingu marki przez pryzmat osobistych relacji, oferując wgląd w to, jak emocjonalnie łączyć się z konsumentami. Książka jest chwalona za wciągający styl pisania i praktyczne studia przypadków, podczas gdy niektórzy czytelnicy zauważają, że informacje mogą nie być całkowicie nowe dla doświadczonych marketerów.

Wciągający styl pisania, odpowiednie studia przypadków, jasna metafora marek jako relacji, praktyczne spostrzeżenia dla marketerów, dobrze zorganizowane rozdziały, oferuje zarówno znane, jak i nowe spojrzenie na branding.

Informacje mogą być powtarzalne dla doświadczonych profesjonalistów, niektórym przykładom brakuje oryginalności, ograniczone zastosowanie dla małych marek i minimalny nacisk na nowsze techniki marketingowe, takie jak media społecznościowe.

(na podstawie 29 opinii czytelników)

Oryginalny tytuł:

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Zawartość książki:

Młoda kobieta mówi grupie fokusowej, że Diet Coke jest jak jej chłopak. Dwudziestokilkulatek tatuuje sobie na skórze logo Turner Classic Movies. Ci konsumenci nie tylko korzystają z tych marek. Angażują się w bogatą, złożoną, ciągle zmieniającą się relację i pozostaną lojalni, opierając się chwytom marketingowym konkurencji i wpływając na innych, aby wypróbowali markę, którą kochają.

W jaki sposób marketerzy mogą kultywować i rozwijać głębokie relacje, które zasługują na tego rodzaju miłość i prowadzą do trwałego sukcesu ich marek?

W "Romancing the Brand" ekspert ds. brandingu Tim Halloran ujawnia, co jest potrzebne, aby konsumenci zakochali się w Twojej marce. Krok po kroku ujawnia, jak rozpocząć, rozwijać, utrzymywać i rozwiązywać problemy kwitnącej relacji między marką a konsumentem. Po drodze Halloran dzieli się sekretami tworzenia wzajemnie korzystnego "romansu". Opierając się na ekskluzywnych, dogłębnych wywiadach z menedżerami niektórych z najbardziej kultowych marek na świecie, Romancing the Brand uzbraja cię w arsenał klasycznych i nowych narzędzi marketingowych - takich jak drabina korzyści i marketing szeptany - które sprawiają, że najlepsze w swojej klasie marki odnoszą takie sukcesy. Książka jest wypełniona przykładami, strategiami i narzędziami potężnych marek, które konsumenci kochają, w tym Coke, Dos Equis, smartwater, Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies i wielu innych.

Ostatecznie Romancing the Brand zapewnia marketerom zestaw zasad, dzięki którym marki stają się silne, odporne i lubiane - oraz wgląd i pewność siebie, aby z nich korzystać.