Reprezentowani: Czarnoskórzy twórcy wyobraźni, którzy na nowo wyobrazili sobie obywatelstwo Afroamerykanów

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 9 głosach.

Oryginalny tytuł:

Represented: The Black Imagemakers Who Reimagined African American Citizenship

Zawartość książki:

W 1948 r. Moss Kendrix, były urzędnik ds. public relations Nowego Ładu, założył odnoszącą sukcesy firmę public relations z siedzibą w Waszyngtonie, której flagowym klientem była Coca-Cola Company. Jako pierwszy czarnoskóry reklamodawca Coca-Coli, Kendrix trafił do ekskluzywnego świata białej korporacji. Jego osobista książka telefoniczna zawierała również nazwiska niezliczonych czarnoskórych celebrytów, takich jak bandleader Duke Ellington, piosenkarka-aktorka Pearl Bailey i bokser Joe Louis, z którymi zbudował relacje w trakcie opracowywania kampanii marketingowych dla swoich licznych klientów federalnych i korporacyjnych. Kendrix, wraz z wydawcą Ebony Johnem H. Johnsonem i fotografem Life Gordonem Parksem, uznali, że w przesyconym obrazami świecie powojennej Ameryki media we wszystkich swoich formach miały większe znaczenie dla definiowania amerykańskiego obywatelstwa niż kiedykolwiek wcześniej. Dla tych twórców wizualne przedstawienie Afroamerykanów jako dobrych obywateli było dobrym interesem.

W książce Represented Brenna Wynn Greer bada, w jaki sposób czarnoskórzy przedsiębiorcy produkowali czasopisma, fotografie i reklamy, które tworzyły ścisły związek między czarnoskórością a amerykańskością. W szczególności spopularyzowali koncepcje Afroamerykanów jako entuzjastycznych konsumentów, status niezbędny do powojennych roszczeń obywatelskich. Ale ich kreacje medialne były skomplikowane: podlegały dyktatowi rynku, często opierały się na stereotypach dotyczących płci, klasy i rodziny. Zapotrzebowanie na takie przedstawienia pochodziło nie tylko od klientów korporacyjnych i rządowych, aby napędzać masowy konsumpcjonizm i przyciągać wsparcie dla wysiłków narodowych, takich jak walka z faszyzmem, ale także od Afroamerykanów, którzy szukali przedstawień czerni, aby przeciwstawić się rasistowskim ideom, które podważały ich prawa i przynależność narodową jako obywateli.

Historia o tym, jak czarni kapitaliści sprawili, że rynek działał na rzecz postępu rasowego na drodze do zarabiania pieniędzy, przypomina nam, że droga do praw obywatelskich obejmowała zarówno przedsięwzięcia komercyjne, jak i aktywizm społeczny i polityczny.