Ocena:
Persuasive Advertising autorstwa J. Scotta Armstronga jest wysoko ceniona za rygorystyczne, oparte na dowodach podejście do zasad reklamy. Wielu recenzentów uważa ją za niezbędne źródło wiedzy dla każdego, kto zajmuje się marketingiem lub komunikacją, podkreślając jej przejrzystą organizację, praktyczne zastosowanie badań i wciągający styl pisania. Krytycy zwracają uwagę na brak wartości rozrywkowej w porównaniu do bardziej anegdotycznych książek reklamowych.
Zalety:⬤ Zasady oparte na dowodach i poparte obszernymi badaniami.
⬤ Przejrzysty i wciągający styl pisania, który jest łatwy do zrozumienia.
⬤ Zorganizowany w sposób, który jest przyjazny zarówno dla odniesienia, jak i czytania.
⬤ Możliwość zastosowania w różnych dziedzinach poza reklamą, w tym w komunikacji ogólnej i perswazji.
⬤ Zapewnia kompleksowy przegląd praktyk reklamowych opartych na danych empirycznych.
⬤ Brak narracyjnego polotu i wartości rozrywkowej, które można znaleźć w innych książkach o reklamie.
⬤ Struktura może wydawać się powtarzalna ze względu na spójny format używany do prezentacji zasad.
⬤ Niektórzy czytelnicy mogą uznać akademicki ton za mniej wciągający w porównaniu do stylu anegdotycznego.
(na podstawie 13 opinii czytelników)
Persuasive Advertising: Evidence-Based Principles
Napisana przez wiodący autorytet, książka ta jest kompleksowym i ostatecznym przewodnikiem po reklamie, który zawiera ogromną ilość badań i opinii ekspertów.
Opiera się na dowodach w celu ustalenia zasad, które można zastosować w celu osiągnięcia skutecznej i skutecznej reklamy oraz ocenia wszystkie istotne atrybuty i aspekty tej reklamy.
