Reklama odzieży męskiej: Męskość i moda w brytyjskich mediach od 1945 roku

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Advertising Menswear: Masculinity and Fashion in the British Media Since 1945

Zawartość książki:

Wybitny tytuł naukowy 2014.

W złotym wieku brytyjskiej reklamy, pojęcie "męskiego pawia" było silnym motywem w promocji mody, odzwierciedlającym nową zamożność i pojawienie się stylowych kultur młodzieżowych. W oparciu o szczegółowe badania bogatych materiałów archiwalnych, to pionierskie studium analizuje produkcję, obieg i konsumpcję drukowanych, telewizyjnych i kinowych reklam odzieży męskiej w Wielkiej Brytanii w drugiej połowie XX wieku.

Studium bada kwestie projektowania i stylu epoki w reklamie, rolę badań rynku i psychologii konsumenckiej w określaniu odbiorców docelowych, ideę "nowego mężczyzny" w reprezentowaniu modnej męskości oraz różne sposoby, w jakie sprzedawcy detaliczni i marki odzieży męskiej radzili sobie z płcią i płcią, rasą, klasą i wiekiem.

Od fartuchów w kształcie litery Y, przez garnitury Austina Reeda, po dżinsy Levi's, reklamy odzieży męskiej uosabiały tematy, stereotypy, sprzeczności i dwuznaczności męskości w epoce wielkich zmian społecznych. Ta skrupulatnie zbadana i szczegółowa praca naukowa będzie niezbędną lekturą dla studentów i badaczy mody, historii, socjologii, reklamy, mediów, studiów kulturowych i genderowych.