Reklama i budowanie marki: Zasady i studia przypadków

Opinie czytelników

Obecnie brak opinii czytelników. Ocena opiera się na 2 głosach.

Oryginalny tytuł:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Zawartość książki:

We współczesnym świecie reklama pozostaje najbardziej wpływowym elementem promocji produktów i usług.

Stała się najważniejszą częścią strategii marketingowych, w których przyciągnięcie i utrzymanie konsumentów jest trudnym zadaniem w dzisiejszym konkurencyjnym świecie. Konsumenci są codziennie narażeni na ciągłe komunikaty komercyjne w postaci reklam zewnętrznych, wkładek do gazet, reklam telewizyjnych, kuponów rabatowych, konkursów sprzedażowych, reklamy od drzwi do drzwi, sponsoringu wydarzeń, połączeń telemarketingowych, e-maili itp.

Są to narzędzia komunikacji, których marketerzy używają do inicjowania i utrzymywania kontaktów ze swoimi obecnymi i potencjalnymi klientami. Marketerzy na całym świecie wydają miliardy dolarów każdego roku na budowanie silnych marek. Jednak w środowisku marketingowym charakteryzującym się fragmentacją mediów, zmieniającą się technologią i wymagającymi klientami, firmy muszą zwracać szczególną uwagę na to, w jaki sposób ich marki są podatne na skrócenie cyklu życia.

Książka ta, oparta na badaniach przeprowadzonych przez naukowców z Indii, zawiera artykuły dotyczące różnych aspektów reklamy i budowania marki. Artykuły te zapewniają wgląd w wymagania skutecznego marketingu w dzisiejszym konkurencyjnym świecie.