Realistic Marketing Strategy in Governance And Responses To Competitor Risks Przypadki z zakresu bankowości - inwestycji - finansów - handlu - turystyki - linii lotniczych - hotelarstwa

Oryginalny tytuł:

Realistic Marketing Strategy in Governance And Responses To Competitor Risks Cases in Banking -Investment -Finance -Commerce -Tourism -Airlines -Hotel

Zawartość książki:

Marketing w naszej nowej koncepcji będzie miał związek z przywództwem firmy, a zatem będzie odgrywał istotną rolę w ograniczaniu niepowodzeń w systemie ładu korporacyjnego, a zwłaszcza w przyczynianiu się do systemu zarządzania ryzykiem w przedsiębiorstwach po globalnym kryzysie i złożonym wpływie Covid 19 i wojny handlowej między Chinami a Trumpem.

W odpowiedzi na strategie konkurentów każda firma musi znaleźć odpowiednią strategię marketingową. Będzie to zależeć od wielkości konkurentów dużych, średnich lub małych, a następnie nasza firma opracuje konkurencyjne plany marketingowe. Duże firmy, takie jak Walmart, HSBC lub Alibaba, nawet lokalne banki lub firmy zidentyfikują swoich bliskich konkurentów, aby dostarczyć rozwiązania marketingowe, reklamowe i sprzedażowe w celu ochrony udziału w rynku.

Do pewnego stopnia koncepcje marketingowe są dość zbliżone do perspektyw przywództwa w firmie. Dobre przywództwo wymaga lepszych narzędzi marketingowych, modeli i planów. I odwrotnie, skuteczne kanały marketingowe i reklamowe zapewnią firmom pozycję rynkową.

Zarówno dla firm globalnych, jak i lokalnych, analiza głównych czynników wpływających na ich strategie marketingowe w odpowiedzi na zagrożenia ze strony konkurencji i w celu zwiększenia satysfakcji klientów jest bardzo istotna. Co więcej, należy również omówić związek między skutecznością strategii marketingowej a pozycją lidera w firmie. Wreszcie, specjaliści i badacze z branży produkcyjnej, handlowej i usługowej mogą przedstawić różne punkty widzenia na plany marketingowe w odpowiedzi na konkurencję firm.

Książka ta odgrywa rolę zarówno jako książka konsultingowa do wykorzystania w zarządzaniu marketingiem w wielu rodzajach działalności gospodarczej, agencjach rządowych, jak i jako książka dydaktyczna dla profesorów i studentów (studentów ostatniego roku studiów licencjackich i magisterskich / doktoranckich). Zapewni wiele studiów przypadków i pytań dotyczących przypadków w Wietnamie, a także instrukcje dotyczące omawiania przypadków w klasie. W przyszłości jej ambicją jest opracowanie większej liczby międzynarodowych studiów przypadków dla czytelników i studentów.

Koncepcje, teorie i praktyki marketingu przedstawione w tytule pierwszej części tej książki: Teorie, praktyki i perspektywy marketingu w bankowości i innych branżach: Inwestycje-Finanse-Handel-Turystyka-Linie Lotnicze-Hotele-Produkcja-Sprzęt-Medycyna-Rolnictwo-Elektryka i Woda-Gaz i Ropa Naftowa oraz inne branże, a następnie w kolejnych częściach przedstawiono studia przypadków i zalecenia.

Chociaż książka jest odpowiednia dla krajów rozwijających się, w szczególności wykorzystuje przypadki z Wietnamu i rynku amerykańskiego, jej teorie, standardy i zasady mogą być stosowane w różnych powiązanych organizacjach w innych krajach i na innych rynkach, w kontekście złożonych skutków Covid 19 i wojny handlowej między Chinami a USA.

Ponadto, chociaż ta książka została napisana dla banków i innych branż, w tym turystyki, linii lotniczych i hoteli, medycyny, nieruchomości i handlu detalicznego, produkcji, technologii i firm zajmujących się energią odnawialną, większość innych firm i organów rządowych może również dostrzec implikacje dla ich polityk i praktyk w tej wersji. Jest to kolejny cel obecności tej książki.

Aby przyczynić się do budowania lepszej polityki marketingowej w Wietnamie i na rynkach wschodzących, w szczególności w powyższych branżach, podzieliliśmy książkę na trzy (3) sesje, w których sesja druga (2) przedstawia nasze studia przypadków dotyczące marketingu w określonych branżach, a następnie sugestie i ogólne zasady zostaną zalecone w sesji trzeciej.